8月4日，貴州茅臺(600519)酒廠(集團)習酒有限責任公司(以下簡稱“習酒”)官網發布消息稱，公司上半年實現“時間過半、任務過半”的戰略目標。同時，北京商報記者從市場獲悉，繼去年省外市場增長65%，全國化基本成型之后，習酒于今年上半年在省外市場占比擴大至70%以上，銷售同比增長超過30%，噸酒價格大幅上揚。
對此，習酒方面表示，公司積極提振市場動能，制定落實品牌瘦身計劃，堅持走中高端路線。同時，公司不斷強化“133+”全國市場布局，精耕廣東、河南、山東三地核心戰略樣板市場，深度開發江蘇、福建、浙江重點市場，培育省外其他潛力市場。
在業內人士看來，習酒公司的亮眼業績，表明該公司全國化布局已經實現階段性成功，并實現從區域性品牌向全國性品牌的轉變，從而在市場空間、增長后勁等方面為“百億習酒”及后續發展提供了堅實的基礎。
針對習酒公司下一步的布局和全年業績預期，北京商報記者致電習酒公司北京辦事處，但截至記者發稿前，對方暫未做出相關回應。
值得關注的是，在母公司貴州茅臺的背書下，習酒也進入高速增長階段。公開資料顯示，2016年-2019年，習酒公司實現銷售收入分別約為25.66億元、35.78億元、56億元和79.8億元，加速向“百億習酒”的目標跨近。同時，習酒于2019年在省外市場銷售額超過50億元，同比增長76.43%，全國化效果顯著。
在加碼全國化進程的同時，習酒也不斷完善核心產品升級，完成在中高端市場的布局。據悉，習酒在去年不斷推進產品結構升級優化，堅持大單品戰略，核心單品窖藏1988銷售占比不斷提升。同時，習酒不斷提高窖藏年份酒、窖藏生肖酒等高端產品和窖藏個性化總經銷品牌知名度，并進一步加強金鉆習酒品牌塑造力和推廣力。此外，習酒還推出了高端新品“君品習酒”，以進一步完善產品結構。
針對下半年的工作布局，習酒方面表示，在市場層面，公司將堅持品牌瘦身、提質增效，規范化工作，嚴格執行配額制，推動習酒配額銷售。在渠道層面，公司將對經銷商進行結構性調整，嚴控數量、質量，合理分配產品，并通過提升管理水平和服務意識來促進市場的健康發展。同時，公司還將加快電商發展速度，擴面增量，不斷加快信息化建設及運用工作，精準服務營銷，并不斷加大對各類違規、違紀的懲處力度，維護習酒市場的穩定運行和良性發展。
在白酒營銷專家蔡學飛看來，作為醬香型酒企中品牌與品質概念并行的企業，習酒整體發展前景較好。得益于茅臺的助力，習酒在全國市場布局完整，且多產品布局戰略也取得了一定市場效果。但伴隨醬香品類不斷擴容，如何利用自身產區優勢做強差異化品質概念，完成習酒高端品牌形象的打造。
