業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)強(qiáng)勁 洋河再度上榜《財(cái)富》中國500強(qiáng)

7月中旬，《財(cái)富》中國500強(qiáng)企業(yè)排行榜公布，洋河股份再次入榜。洋河股份自2009年上市后第一年就已入榜，至今連續(xù)7年，每年皆是榜上有名。從榜單上看，白酒行業(yè)“茅五洋”組成的第一陣營依然不可動(dòng)搖，其他酒企的營收相較第一陣營，差距還是很大。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)強(qiáng)勁

據(jù)了解，該榜單由中金公司財(cái)富管理部與《財(cái)富》(中文版)合作編制完成，依據(jù)數(shù)據(jù)為中國上市公司在各證券交易所正式披露的信息。除個(gè)別企業(yè)之外，數(shù)據(jù)均采用2015年度經(jīng)營收入。近年來《財(cái)富》中國入圍門檻逐年提升，今年企業(yè)上榜的年?duì)I收門檻為96.08億元。

數(shù)據(jù)顯示，洋河股份2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入160.45億元，較上年同期增長(zhǎng)9.36%;洋河股份高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭2016年仍在繼續(xù)。據(jù)悉，2016年一季度營收68.43億元，同比增長(zhǎng)9.32%。以夢(mèng)之藍(lán)為代表的高端白酒也越來越受到高端消費(fèi)青睞，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

在強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)帶動(dòng)下，洋河股份在國內(nèi)、國際的影響力也在迅速提升。2016年英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2016全球烈性酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜中，洋河股份以品牌價(jià)值18.53億美元排名第七(位居入選中國白酒品牌第二)，與尊尼獲加、軒尼詩等國際品牌共同入選該榜單。

6月，洋河股份入圍“2015年度中國輕工業(yè)百強(qiáng)榜”，蟬聯(lián)“中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，綜合能力排名第16位。相較之前，綜合排名上升2個(gè)位次。

實(shí)力來自不斷創(chuàng)新

營銷之父科特勒把營銷區(qū)分為差的、好的、偉大的三個(gè)營銷層次。他認(rèn)為“偉大營銷”的公司會(huì)盡力為顧客想象新的利益，也許是顧客自己都想不出的利益。

“偉大營銷”的公司是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)型，他們能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)，通過創(chuàng)新為顧客創(chuàng)造出超越期望、超越想象的利益和價(jià)值。在白酒企業(yè)中，洋河股份就是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)型的典型代表。

談到洋河股份的創(chuàng)新時(shí)，綿柔創(chuàng)新是一個(gè)永恒的經(jīng)典。“白酒在味不在香”，蘇酒集團(tuán)(洋河股份)董事局張雨柏曾提出“白酒最主要的還是味，酒不是香水，要喝就要在味覺上下功夫”。

在經(jīng)過近8000人次的消費(fèi)者調(diào)研和持續(xù)不斷的工藝創(chuàng)新后，洋河股份在2003年率先破除白酒香型分類傳統(tǒng)，開創(chuàng)“以味定型”的白酒新型分類法。洋河股份強(qiáng)化酒體綿柔度，推出綿柔型白酒——洋河藍(lán)色經(jīng)典。

事實(shí)證明，綿柔型白酒在白酒歷史長(zhǎng)河中具有劃時(shí)代的意義。自洋河推出藍(lán)色經(jīng)典后，中國白酒的消費(fèi)風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變。綿柔也因此成為白酒產(chǎn)品風(fēng)格層面的普遍追求，越來越多的企業(yè)成為這場(chǎng)“風(fēng)格重塑運(yùn)動(dòng)”的積極擁戴者。也有人把“綿柔”的出現(xiàn)定義成中國白酒的第三次技術(shù)革命，稱其“翻開了中國白酒的品質(zhì)升級(jí)新篇章”。

綿柔型白酒——藍(lán)色經(jīng)典的問世，讓洋河成為中國高品質(zhì)白酒的引領(lǐng)者，備受推崇。2008年，洋河的綿柔型白酒寫入國家標(biāo)準(zhǔn);2012年，洋河夢(mèng)之藍(lán)獨(dú)家摘得中國白酒“最佳質(zhì)量獎(jiǎng)”、“中國白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

如今，繼“綿柔”之后，洋河股份又在引領(lǐng)行業(yè)的“健康白酒”發(fā)展方向。2014年洋河股份推出顛覆性健康白酒——洋河微分子。經(jīng)過兩年多的市場(chǎng)培育，洋河微分子成功占領(lǐng)高端健康白酒市場(chǎng)。行業(yè)也開始意識(shí)到白酒健康會(huì)是下一個(gè)趨勢(shì)。于是，眾多酒企紛紛推出自己的“健康白酒”。

業(yè)內(nèi)分析稱，不斷地追求品質(zhì)創(chuàng)新，讓洋河股份擁有強(qiáng)大的品牌影響力。洋河股份在行業(yè)弱復(fù)蘇的2015年份依然保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來將會(huì)有更大發(fā)展空間。