牛欄山調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 布局多元化市場

記者近日從順鑫農(nóng)業(yè)投資者交流會上獲悉，牛欄山作為順鑫農(nóng)業(yè)的核心業(yè)務(wù)板塊，在快速發(fā)展的同時，面臨產(chǎn)品升級和多元化發(fā)展的關(guān)鍵時刻。據(jù)悉，牛欄山為適應(yīng)消費(fèi)觀念的不斷提升，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以完善全國白酒產(chǎn)業(yè)布局，釋放白酒產(chǎn)能，壯大白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

公開資料顯示，順鑫農(nóng)業(yè)2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入120.74億元，同比增長2.90%;凈利潤7.44億元，同比增長69.78%;每股收益1.3元。其中，白酒產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入92.78億元，同比增長43.82%;白酒產(chǎn)品銷量62.1萬千升，同比增長44.66%。占到公司總體營業(yè)收入的七成以上。在今年4月27日發(fā)布的2019年第一季度報告中，順鑫農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤分別為47.65億元和4.29億元，同比增長19.95%、17.17%。

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作為區(qū)域大眾酒，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及擴(kuò)展區(qū)域界限成為牛欄山目前的重點(diǎn)。經(jīng)過記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京區(qū)域市場的賣場及商超，相比于精裝牛欄山、珍品及陳釀等相對中高端的產(chǎn)品而言，消費(fèi)者熟知的光瓶酒在貨架擺放的位置上遠(yuǎn)離視覺中心，但貨量充足。記者發(fā)現(xiàn)，我們常見的56°清香型二鍋頭500ml的價格在9.8元至12.6元不等，42°牛欄山2L二鍋頭酒價格區(qū)間在19元-21.5元不等。縱觀近三年來順鑫農(nóng)業(yè)對調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局多元化市場做出了諸多突破性嘗試，根據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)近三年年報顯示，2016年，新增湖南、江西、湖北、黑龍江、陜西五個億元省級市場，合計擁有億元級以上省級市場10個。2017年，在河北、內(nèi)蒙、江蘇等18個省級區(qū)域形成億元級市場。2018年，擁有億元以上省級(包括直轄市)銷售市場22個，拓展速度穩(wěn)步提升。

面對白酒競爭非常激烈的現(xiàn)象，記者了解到，順鑫農(nóng)業(yè)將進(jìn)一步提升白酒產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，比如推出珍品陳釀系列作為陳釀的升級產(chǎn)品，正在持續(xù)受到市場的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)市場以及消費(fèi)觀念的不斷提升，企業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出符合大眾品味的中高端產(chǎn)品，從而進(jìn)一步突破市場局限，布局多元化市場。