中糧集團2017上半年利潤增長112% 葡萄酒版塊改革提速

7月17日，中糧集團在其官網(wǎng)公布：2017年上半年，集團整體經(jīng)營情況良好，營業(yè)收入2161.2億元，同比增長7%，利潤總額55.1億元，同比增長112%。

單從中糧集團的利潤增長來看，112%的增幅確實給人爆發(fā)的感覺。但事實上，中糧雖大，賺錢能力并沒有想象的強。從今年一季度的業(yè)績來看，政府補貼、投資收益、保費收入都占其集團利潤相當(dāng)大的比例。今年一季度，中糧獲得了14.6億元的政府補貼，去年同期只有11.5億，這部分拿的越多，中糧的業(yè)績表現(xiàn)自然水漲船高。

中糧集團旗下產(chǎn)業(yè)眾多，糧油、食品、地產(chǎn)、肉食、包裝等均有涉及，不同業(yè)務(wù)單元也都在進行著不同的改革。其中針對酒業(yè)板塊，中糧有諸多動作。去年年底，包括長城葡萄酒、中糧名莊薈、酒鬼酒等業(yè)務(wù)在管理架構(gòu)上被統(tǒng)一劃歸中糧酒業(yè)平臺。中糧酒業(yè)也由此成為與金融、地產(chǎn)等并列的中糧集團18個業(yè)務(wù)平臺之一。

長城葡萄酒選聘一把手人事制度開始改革

7月10日，中糧集團公開發(fā)布了《關(guān)于公開選聘長城酒事業(yè)部總經(jīng)理的公告》，公告表示，中糧集團將面向集團內(nèi)外公開選聘長城酒事業(yè)部總經(jīng)理(同時擔(dān)任中糧酒業(yè)副總經(jīng)理)，這被業(yè)內(nèi)人士認為是中糧酒業(yè)建立符合市場導(dǎo)向的企業(yè)治理機制的突破口。

據(jù)悉，長城葡萄酒此次選聘擬對選聘人員實施契約化管理，后者需簽訂勞動合同、聘任協(xié)議與三年任期績效合同等，其薪酬也將按照市場化水平議定。在今年中糧集團公布的混改整體方案中，中糧提出在本年度集團將著重針對旗下三家專業(yè)化公司中糧飼料、中糧酒業(yè)和中國茶葉進行混改。

更多資源將向長城五星傾斜，除了人事制度方面的改革，中糧長城在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整早已經(jīng)開始進行。去年9月，長城葡萄酒發(fā)布品牌新戰(zhàn)略，推出長城五星葡萄酒，并開始實施大單品戰(zhàn)略，推行品牌驅(qū)動、扁平聚焦的全新營銷模式。此前，長城的單品數(shù)量高達2000多款，2016年逐漸淘汰了銷售不佳的產(chǎn)品，實行聚焦策略，將長城五星打造成明星單品。

今年有消息稱，長城對于此前占重要地位的大商開發(fā)品牌的市場投入降低，部分產(chǎn)品隨貨投入降低50%，有其包標(biāo)產(chǎn)品代理商透露，費用以前都投入在包標(biāo)產(chǎn)品，今后長城葡萄酒可能會將更多資源都放在長城五星身上。

中糧名莊薈強勢增長

將長城葡萄酒業(yè)績并表的中國食品2016年年報顯示，其酒業(yè)板塊共實現(xiàn)銷售收入25.03億元(港幣)，折合人民幣約22億元。其中，主營進口酒的中糧名莊薈業(yè)績增長147%，表現(xiàn)搶眼，營收達到4億元。相比之下，長城葡萄酒則銷量下滑9%。

進入2017年，中糧名莊薈繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，以靈活的合作模式與各地經(jīng)銷商進行不拘一格的合作，從各國排名前三的明星品牌，到名莊酒，到進口啤酒、烈酒，火力全開，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源和全面的運作模式拿下了不少業(yè)內(nèi)外的經(jīng)銷商。

據(jù)了解，到目前為止，中糧名莊薈在全國的開店規(guī)模已經(jīng)達到了500家左右，并將在2018年實現(xiàn)1000家的開店目標(biāo)。據(jù)中糧名莊薈某地的區(qū)域經(jīng)理透露，今年上半年中糧名莊薈的營業(yè)額已經(jīng)達到了3個億，全年有望達到七八個億的規(guī)模。另2017上半年的半年報即將出爐，我們一同期待。