郎酒：堅定品牌大戰(zhàn)略 咬定央視不放松

沒有質(zhì)量就沒有口碑，沒有廣告就沒有品牌，好的品牌能保證民眾對產(chǎn)品質(zhì)量的信心。十余年來，郎酒堅定地選擇投放中央電視臺，就是選擇品牌的正能量。我們相信中央電視臺，我們相信聲音大就是品牌的拳頭大，品牌的拳頭大，在市場上打擊競品的力量就大。——郎酒集團副總裁李明政

央視搭臺郎酒特約劇場好劇不斷

2015年是郎酒獨家特約CCTV-1《黃金檔劇場》的第三年，郎酒在中央電視臺的“大劇營銷”戰(zhàn)略的品牌影響力效果明顯。

隨著經(jīng)濟環(huán)境和媒體環(huán)境的變化，中央電視臺自2013年開啟的大劇營銷模式，以其獨播能力和強勢覆蓋，成為炙手可熱的黃金資源之一。郎酒斥巨資購得《黃金檔劇場》獨家特約權(quán)，就是要搶占中國電視劇金字塔頂尖，繼續(xù)樹立“郎酒出品”等同于卓越品質(zhì)的信心和決心。

在獨家特約CCTV-1《黃金檔劇場》基礎(chǔ)上，郎酒還覆蓋了CCTV-8《午間劇場》、《家庭劇場》、《黃金強檔》、《海外劇場》等。作為唯一的國家級專業(yè)電視劇播出平臺，CCTV-8追求題材和類型的多樣化，全方位滿足全國觀眾多元化的觀劇需求。從6月1日起，CCTV-8啟動了全新優(yōu)化編排，力促八大劇場的全面開發(fā)和八套品牌的系統(tǒng)升級，勢必迎來新一波的收視狂潮。

由此，郎酒根據(jù)產(chǎn)品個性和受眾，形成了以CCTV-1《黃金檔劇場》為主力投放，CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-9、CCTV-11七大頻道黃金時段硬廣作為輔助，以更響亮的品牌聲音，更強大的傳播效果，主推郎酒實現(xiàn)全線產(chǎn)品傳播戰(zhàn)略大布局。

十年合作央視助推郎酒品牌升空

選擇中央電視臺作為郎酒品牌升空的最重要和最主要的宣傳載體，是郎酒集團董事長汪俊林堅定不移的品牌投放策略——品牌升空不動搖的重要體現(xiàn)。無論行業(yè)如何調(diào)整變化，持續(xù)在中央電視臺的品牌投入力度，都是郎酒著眼長遠、對品牌負責的有利支撐。

自2004年郎酒在中央電視臺雅典奧運會投放廣告開始，十余年間，郎酒與中央電視臺的密切合作，塑造了多個經(jīng)典時刻：從新聞類的CCTV-1“19點整點報時”、“整點新聞報時組合”到財經(jīng)類的“年度經(jīng)濟人物”;從軍事類的“軍事節(jié)目戰(zhàn)略合作伙伴”到事件營銷類的“春晚特約”、“郎酒紅花郎我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”。從2013年開始，郎酒在央視的廣告投放策略轉(zhuǎn)移到大劇營銷、故事營銷資源配置上。焦點的轉(zhuǎn)移，是郎酒在行業(yè)調(diào)整時期積蓄品牌內(nèi)功，積淀品牌魅力的重大舉措，也印證了郎酒對持續(xù)發(fā)展的堅定信心和決心。