汾酒集團三年內(nèi)整體上市 2019年完成股權(quán)激勵

6月20日，以“規(guī)范、責(zé)任、價值、互動”為主題的山西轄區(qū)上市公司2017年度投資者網(wǎng)上集體接待日活動在全景網(wǎng)·路演天下舉行。山西杏花村汾酒股份有限公司參加接待日活動，股份公司董事長譚忠豹，總會計師馬世彪，董事會秘書王濤就網(wǎng)友關(guān)心的問題作出了解答。

01、關(guān)于品牌——

問：汾酒與其他白酒企相比，公司在那些方面更具競爭力?

王濤：與其他白酒企業(yè)相比，汾酒具有以下競爭力：

1、深厚的酒文化。汾酒歷史悠久，文化底蘊深厚。汾酒的酒文化特色獨一無二，文化價值得天獨厚，獨特的釀造技藝源遠(yuǎn)流長。

2、山西市場的領(lǐng)袖地位。汾酒在山西市場擁有主導(dǎo)地位，在市場沖擊的階段，山西市場依然有絕對的市場占有率和銷量。

3、品牌優(yōu)勢。公司是白酒行業(yè)唯一擁有“汾”、“竹葉青”、“杏花村”三大中國馳名商標(biāo)的企業(yè)。

4、清香型白酒制造能力。在清香型白酒行業(yè)，汾酒具有領(lǐng)先的制造能力，汾酒率先在同行業(yè)提出并執(zhí)行與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的食品內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，能釀造最干凈、最健康的清香白酒。

問：汾酒和竹葉青定位堪憂，所謂文化之根，國酒之源，清香鼻祖。一是因為茅臺在消費者心智中的強勢，二是消費者不會記住晦澀的詞匯。建議汾酒可以圍繞“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”做品牌建設(shè)。

譚忠豹：您的建議非常好!2017年，我們會加大廣大廣告宣傳的管理力度，緊緊圍繞品牌傳播，造大聲勢,做大文章,起大作用，作大市場，牢牢抓住品牌力這個牛鼻子，提升品牌建設(shè)能力。

02、關(guān)于產(chǎn)品——

問：公司近期有新的白酒產(chǎn)品嗎?

王濤：公司今年將加大定制新產(chǎn)品的開發(fā)力度，請您密切關(guān)注!

問：公司產(chǎn)品近期是否提價?

王濤：公司月初對高端產(chǎn)品調(diào)整，公司設(shè)立產(chǎn)品價格管理委員會會根據(jù)市場情況及公司產(chǎn)品策略及時對相關(guān)產(chǎn)品價格調(diào)整進(jìn)行決策。

問：請問山西汾酒的保健酒現(xiàn)在的銷售情況如何?

譚忠豹：公司的竹葉青酒是一款非常好的保健酒，近年來一直在做市場拓展工作，今后會加大竹葉青的投入，提升其品牌力;創(chuàng)新營銷模式，使其適應(yīng)當(dāng)前消費環(huán)境。希望未來幾年實現(xiàn)竹葉青銷售收入的穩(wěn)步增長。

問：請問公司有什么產(chǎn)品推廣方面的策略?

王濤：公司將采取主導(dǎo)產(chǎn)品“抓兩頭，穩(wěn)中間”的策略，青花系列、玻汾系列持續(xù)增長，老白汾系列力爭穩(wěn)步發(fā)展，同時要做好各系列產(chǎn)品的升級迭代，保證利潤空間;通過高度聚焦?fàn)I銷資源和產(chǎn)品的瘦身，重點打造出一批超級大單品，實現(xiàn)規(guī)模和收入不斷增長。

03、關(guān)于市場——

問：除了山西，公司產(chǎn)品最主力的市場是哪幾個?

王濤：公司目前非常重視省外市場開發(fā)，公司這幾年將加大重點區(qū)域市場開發(fā)力度，主要以泛華北地區(qū)為主，推動西北市場，逐步南下華中市場，輻射華南市場，穩(wěn)步推進(jìn)全國市場開發(fā)。

問：公司在國際市場上是否有份額?

王濤：公司目前出口主要還是針對國外華人居住區(qū)銷售。汾酒作為清香型白酒的典型代表，清香淡雅、口感純凈、衛(wèi)生指標(biāo)最優(yōu)，并且傳統(tǒng)的釀造工藝造就汾酒口感最具國際化，符合現(xiàn)代消費健康飲酒理念，在市場競爭中具有香型優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢，未來加強對海外市場的拓展和投入，尋找海外合作商機，加快推進(jìn)汾酒品牌國際化步伐。