漲價落下實錘 國窖1573零售價對標茅臺

在多次傳出提價消息后，瀘州老窖旗下的核心品牌國窖1573價格調(diào)整落下實錘。6月19日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司放出消息，從即日起對52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品終端零售價進行調(diào)整。

根據(jù)瀘州老窖方面提供的《關(guān)于執(zhí)行52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價的通知》，從即日起，52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品的零售價分別調(diào)整為1499元、1399元、1299元、1199元。值得注意的是，生產(chǎn)批次為2014年的國窖1573經(jīng)典裝，建議零售價格已與市場上熱門的53度飛天茅臺的零售價格持平。

然而記者在京東等電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖官方旗艦店的52度國窖1573產(chǎn)品價格并無太大變化，仍在參與電商平臺的“6•18”促銷活動。記者就此向瀘州老窖方面咨詢，是否電商平臺與線下經(jīng)銷商有所差異，但截至發(fā)稿并未得到回應。

進入2018年以來，國窖1573產(chǎn)品價格已進行過多輪調(diào)整。在剛過去的5月底，即有消息稱瀘州老窖國窖銷售公司華東四大核心子公司聯(lián)合發(fā)布通知，對華東區(qū)域的國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的建議供貨價和建議團購價進行調(diào)整。此次最新通知的發(fā)出，似乎正是對華東區(qū)域價格調(diào)整的擴大與延續(xù)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，國窖1573繼續(xù)漲價其實并不意外。在年報中提出重回行業(yè)“前三”目標、在公開場合宣布國窖系列超百億目標的瀘州老窖，未來或?qū)⒗^續(xù)對自身核心大單品的價格體系作出調(diào)整。事實上，當白酒高端化成為趨勢，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品價格也是不斷提升品牌地位和產(chǎn)品形象的一種策略。但隨著產(chǎn)品價格與茅臺持平，知名度與認可度不及飛天茅臺的國窖1573在銷量上是否會受到影響，還需要業(yè)界持續(xù)觀察。