對于企業而言,如何讓品牌理念直擊年輕人內心是一個值得持續探索的課題。極具創新精神的上海貴酒,在深刻洞察年輕消費需求后,給出了最新解答。6月18日,上海貴酒官宣發布首個AI虛擬代言人“貴小美”,以創新表達鏈接年輕用戶,品牌打法再度被刷新。
品牌人格化,激發年輕活力
近年來,越來越多的品牌開始“年輕化”煥新。“年輕”二字也排在上海貴酒品牌關鍵詞的第一位。在上海貴酒看來,品牌煥新從來都不是“煥其形”,而是從用戶代際變遷和需求變化出發,進行一場由內而外的反思與重建。基于此,上海貴酒AI虛擬代言人應時而生。
颯爽干練的短發、略帶混血的長相、“愛好品酒、美食、旅行打卡”等標簽,上海貴酒首位AI虛擬代言人貴小美與上海貴酒“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌基因十分契合,既彰顯出品牌實力與自信態度,也加持著品牌不斷“用未來定義未來”的潮流感。
從今天起,貴小美將作為上海貴酒電商形象大使、電商資訊代言人出現,通過《上海貴酒i美食》、《上海貴酒i上�！返葯谀�,以美食探店打卡、上海地標打卡等方式與用戶溝通互動。通過持續孵化,貴小美也將在基礎人設框架下,被賦予更多元的能力和身份,上海貴酒期望將品牌語言轉化為用戶語言,用可視化的方式、獨特且高識別度的形象進行表達,給予用戶更直觀的品牌印象,強化品牌與消費者的連接深度,同時回應新一代用戶的訴求。
在繼白酒咖啡、白酒冰淇淋等創新形式之后,上海貴酒發布首個AI代言人,上海貴酒期望打破傳統白酒的刻板印象,在年輕消費群體中煥發白酒時尚而國際化的生命力。正如上海貴酒總裁鄢克亞講到,“白酒搭配、周邊的拓展都只是表面上的動作,真正在背后支撐的應該是品牌化的思維,以品牌運營的方式去輸出,以年輕消費者喜歡的方式傳遞品牌理念、價值主張、生活方式,這樣一體化的創新才是足夠堅實的。”
構建強鏈接,創新用戶體驗
“破圈”讓品牌實現彎道超車,“立圈”則能讓品牌保持活力與銳度。當下,隨著互聯網的發展,原本的“人貨場”已經被顛覆,品牌表達方式也因隨之改變。作為一家聚焦場景、善于創新的企業,上海貴酒不斷發掘場景、文化、消費趨勢等新可能,構建用戶強鏈接,讓中國白酒不再局限于傳統需求,而是以沉浸體驗升維品牌價值。
上海貴酒的做法是:去用戶關注的平臺,構建離用戶更近的觸點。在不斷完善天貓、京東等傳統電商平臺的布局之外,上海貴酒也積極探索微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書等新媒體平臺的運營,力求以多渠道、多平臺觸達年輕客群;并通過會員小程序、企業微信、私域運營等,積極推進AI代言人等數字化工具。上海貴酒期望用強鏈接取代傳統的品牌推廣,打造一個開放平臺,與用戶一起共創、互動、反饋,和年輕群體同頻共振,讓上海貴酒成為年輕客群表達生活態度的新載體,真正實現讓品牌與用戶做朋友,從而建立起“無可替代的”的品牌護城河。
與科技同行,賦能文化表達
AI虛擬代言人上線,自然少不了科技的加持。極具科技感的海報、更智能的互動、抽盲盒驚喜、沉浸式打卡等,上海貴酒融合科技力量和時尚元素進行開拓創新,全方位升級用戶體驗,持續增加用戶的驚喜度。
在營造超級寵粉氛圍的同時,從 “貴小美”的身上也能窺見上海貴酒對品牌文化持續整合、兼容并蓄的動態發展。AI虛擬代言人備受追捧的背后,是國潮文化以及二次元的崛起。上海貴酒AI虛擬代言人以直觀生動的形象識別,釋放出更加包容多元的生活態度,迅速占領消費者心智,更讓品牌形成強大磁場,催生價值認同。而在這個巨大的同好者場域中,“貴小美”也更容易獲得用戶的支持和擴散,為品牌帶來更多正面影響力,助力品牌講述中國白酒故事,傳遞大國文化自信。
立足新需求和新視野,品牌年輕化不僅是吸引年輕用戶的法寶,也是保持品牌基業長青的利器之一。未來,上海貴酒在進行產品創新、理念創新、體驗創新的同時,也將不斷融合新技術、攜手優勢力量,持續激活品牌生命力,為消費者“釀造更美好生活”!
