后“唐橋時代” 五糧液“曙光”何在？

3月19日-25日，第96屆成都春季全國糖酒會舉行，正當各大酒企忙于糖酒會時，一則關(guān)于五糧液換帥的消息迅速攪動了糖酒會火熱的氣氛。3月23日，五糧液集團董事長唐橋卸任，并由四川省經(jīng)信委副主任李曙光接棒的消息塵埃落定。業(yè)內(nèi)對唐橋為五糧液做出的貢獻表示認可，帶五糧液渡過了白酒行業(yè)的深度調(diào)整期。在2月初舉行的2017年首次營銷工作會議上，五糧液集團披露，2016年實現(xiàn)銷售收入700多億元，同比增長約8%。然而也有聲音認為，五糧液前有茅臺拉大差距，后有洋河圍追堵截，形勢并不算明朗。業(yè)內(nèi)人士表示，對白酒行業(yè)巨頭之一的五糧液來說，此次換帥并不會對五糧液整體政策造成根本上的影響，但五糧液具體將往何方行進，仍存在不確定因素。

“空降”新帥

3月21日，五糧液換帥的消息傳出，為成都火熱的氣氛增添了一絲神秘。

3月23日，宜賓市人民政府新聞辦公室官方微博發(fā)布了五糧液集團公司干部大會的信息，宣布了宜賓市委、市政府關(guān)于五糧液集團公司主要領(lǐng)導調(diào)整的決定，即李曙光任五糧液集團有限公司黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記;唐橋不再擔任五糧液集團有限公司黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記職務(wù);同時，王國春、唐橋任五糧液集團有限公司名譽董事長。

3月25日，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布的董事會公告顯示，55歲的李曙光畢業(yè)于西南財經(jīng)大學經(jīng)濟學專業(yè)，歷任四川省政府國有企業(yè)監(jiān)事會主席，省經(jīng)濟和信息化委員會總經(jīng)濟師、副主任;2016年5月起任四川省經(jīng)信委副主任、黨組副書記。

在經(jīng)信委任職期間，李曙光未直接分管白酒產(chǎn)業(yè)，但一直管理綜合事務(wù)，并涉及白酒在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)，也曾對五糧液進行調(diào)研。正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光表示，李曙光對五糧液能夠?qū)崿F(xiàn)宏觀上的良好把握，能在戰(zhàn)略上為五糧液提供有益指導。

白酒行業(yè)專家蔡學飛認為，此次換帥對五糧液的銷售和未來市場發(fā)展戰(zhàn)略影響不大，春季糖酒會對白酒企業(yè)來說其實是承上啟下的節(jié)點，是酒企正常過渡期。山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青也認為，此次換帥不會引起五糧液大的震蕩，唐橋完成了品牌定位延續(xù)與人才梯隊建設(shè)，五糧液已脫離了“能人時代”。

楊光提出，此次人事調(diào)整中，將王國春與唐橋同時聘為五糧液的名譽董事長，實際上實現(xiàn)了領(lǐng)導班子的老中青良好搭配，充分保留了過去的經(jīng)驗，新領(lǐng)導團隊值得期待。

唐橋十年

2007年，唐橋進入五糧液，出任上市公司董事長，通過三次“手術(shù)”，結(jié)束了五糧液與集團的托管關(guān)系。2011年，唐橋正式從白酒行業(yè)風云人物王國春手中接過五糧液，成為集團董事長。不巧的是，他遇上了國內(nèi)白酒行業(yè)格局深刻變化的時期。

伴隨白酒行業(yè)結(jié)束了“黃金十年”，迅速陷入寒冬。2013年，白酒企業(yè)效益紛紛下滑，虧損面不斷擴大。

據(jù)五糧液財報顯示，2014年，五糧液全年營收同比下跌15%至210.11億元，凈利潤同比下降26.81%，僅58.35億元。同年茅臺的營收為315.74億元，凈利潤同比增長1.41%至153.5億元，與此前40%以上的增幅相比，雖有大幅下跌，但尚處增長中。五糧液與茅臺的差距逐漸加大。

五糧液在這輪調(diào)整中一度遭遇困難期，經(jīng)歷了經(jīng)銷商倒戈、價格倒掛，并與茅臺之間的差距逐漸拉大，價格差也從2007年的20元/瓶擴大到如今的近300元/瓶。

蔡學飛表示，唐橋在擔任五糧液董事長期間，打造了五糧液的“大品牌”時代，這讓五糧液實際上保持了龐大的體量、高速的增長和相應的品牌價值。中國白酒已經(jīng)進入品牌時代，五糧液雖然相較于茅臺略弱，但是依然保持了中國名酒的傳播度與美譽度，可以說在新品牌競爭時代，已經(jīng)獲得了先發(fā)優(yōu)勢。

肖竹青表示，唐橋帶領(lǐng)五糧液順利經(jīng)過白酒行業(yè)深度調(diào)整期，實現(xiàn)了從公務(wù)消費為主向商務(wù)消費轉(zhuǎn)變。五糧液能完成此項轉(zhuǎn)變，并保持良好的市場份額，唐橋做出了重大貢獻，如今五糧液已經(jīng)進入了“守業(yè)”時期。

駛向何方

事實上，五糧液在離追趕目標越來越遠的同時，后起之秀洋河也強勢追擊。五糧液的整體形勢并不樂觀。2016年三季報顯示，洋河營業(yè)收入為146.67億元，凈利潤為48.39億元;五糧液營業(yè)收入為177億元，凈利潤為51.01億元，優(yōu)勢微弱。業(yè)內(nèi)有聲音認為，五糧液雖保有“中國白酒大王”的稱號，但這也只是產(chǎn)能方面的優(yōu)勢，難以代表五糧液的競爭力。

蔡學飛認為，雖遭遇白酒行業(yè)格局調(diào)整，唐橋的貢獻不可抹殺。進入2015年，五糧液業(yè)績呈現(xiàn)良好態(tài)勢。2015年五糧液營收達到216.59億元，凈利潤為61.76億元。在2月初舉行的2017年首次營銷工作會議上，五糧液集團披露，2016年銷售收入700多億元，同比增長約8%。此外五糧液一批價、零售價均實現(xiàn)回升，楊光表示，這是唐橋任內(nèi)的一項重要成績。

然而，新上任的董事長李曙光任務(wù)并不輕松。宜賓市市長杜紫在五糧液工作會議上為五糧液的未來提出了要求，“加快建設(shè)千億企業(yè)”，這對新上任的董事長李曙光來說，可謂是一個重擔。

業(yè)內(nèi)認為，五糧液目前品牌運營方面尚顯不足。除了耳熟能詳?shù)?ldquo;普五”外，五糧液的子品牌還包括“五糧醇”、“五糧春”等，易產(chǎn)生混亂，不利于五糧液的發(fā)展。另外，此前五糧液橫向多元化投資也未能如期取得良好的表現(xiàn)。2013年的媒體見面會上，五糧液方面曾坦承，在當時的經(jīng)濟環(huán)境下，實現(xiàn)千億目標存在壓力。

對于千億目標，楊光認為，只靠白酒板塊，五糧液恐難以實現(xiàn)目標，但在經(jīng)濟形勢逐漸好轉(zhuǎn)的整體形勢下，經(jīng)營范圍廣泛的五糧液集團有可能在李曙光的帶領(lǐng)下達成這一目標。