古井國(guó)韻酒強(qiáng)勢(shì)崛起的背后邏輯

古井集團(tuán)推出的一款創(chuàng)新型白酒——古井國(guó)韻酒面市伊始，便在白酒市場(chǎng)取得了令人矚目的驕人銷售成績(jī)，在2019春節(jié)前后甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的市場(chǎng)局面。那么，當(dāng)面對(duì)很多同類產(chǎn)品及新興小酒的市場(chǎng)沖擊，是什么造就了古井國(guó)韻酒的銷售佳績(jī)呢?

一、超高溢價(jià)的消費(fèi)體驗(yàn)

自古以來(lái)，古井酒便以“色清如水晶，香純?nèi)缬奶m，人口甘美醇和，回味經(jīng)久不息”的特點(diǎn)名樣海內(nèi)外。古井國(guó)韻酒繼承古井這一特色的基礎(chǔ)上，在瓶身設(shè)計(jì)上采用螺旋條紋纏繞，瘦高的瓶型做突破，通過(guò)視覺(jué)美感呈現(xiàn)彰顯檔次。

當(dāng)口感與感官體驗(yàn)都得到認(rèn)可時(shí)，古井國(guó)韻酒以價(jià)格優(yōu)勢(shì)主打中高端消費(fèi)市場(chǎng)，贏得了眾多消費(fèi)者以及古井愛(ài)好者的喜愛(ài)，也帶來(lái)了更多贊譽(yù)和良好口碑。

二、遍布全網(wǎng)的銷售渠道

好的產(chǎn)品是前提，而強(qiáng)大的營(yíng)銷則是支撐。在當(dāng)今市場(chǎng)以用戶體驗(yàn)為核心的背景下，古井國(guó)韻酒打破傳統(tǒng)白酒依靠渠道銷售為主的銷售模式。除了廣為鋪設(shè)線下渠道、夯實(shí)基礎(chǔ)布局之外，古井國(guó)韻酒還將線上線下?tīng)I(yíng)銷相結(jié)合，打通了遍布全網(wǎng)絡(luò)的白酒銷售新模式。

在古井國(guó)韻酒強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)下，國(guó)韻酒的相關(guān)信息及資訊遍布全網(wǎng)絡(luò)，2018年底推出的《古井國(guó)韻酒助跑接力，贏萬(wàn)元大獎(jiǎng)》小游戲，短短半月便取得數(shù)萬(wàn)的傳播參與量，競(jìng)技一度極為火爆……這些舉措都為消費(fèi)者了解古井國(guó)韻就提供了方便快捷的途徑，也加深了消費(fèi)者對(duì)古井國(guó)韻酒的印象與了解，增加了品牌美譽(yù)度。

三、精益求精的品質(zhì)保障

古井國(guó)韻酒的精益求精，體現(xiàn)在從每一粒釀酒原料的選取到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都精細(xì)化要求。俗話說(shuō)“糧為酒之肉，水為酒之魂”，古井國(guó)韻酒的釀酒原材料來(lái)源于渦河之灣、洪河河套的亳州，此地農(nóng)作物種類豐富，生產(chǎn)的糧食極適合釀酒，這為古井國(guó)韻酒提供了得天獨(dú)厚的原材優(yōu)勢(shì);另外，傳承千年的古井甘冽之水為國(guó)韻酒魂，古井國(guó)韻酒便在此優(yōu)厚環(huán)境下，鑄造了膾炙人口的過(guò)硬品質(zhì)。

在保證原材料的基礎(chǔ)上，本著古井千年精益求精的精神，古井國(guó)韻酒嚴(yán)格把控釀酒的每一環(huán)節(jié)，從原酒釀造、地下窖藏、質(zhì)量檢測(cè)、口感品評(píng)、酒身設(shè)計(jì)、成品灌裝等各個(gè)方面專人把控，明確分工，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求完美。正因?yàn)槿绱�，古井�?guó)韻酒自上市以來(lái)，口感與品質(zhì)都十分優(yōu)渥，也方能脫穎而出。

古井國(guó)韻酒自上市以來(lái)，便獲得良好的市場(chǎng)反應(yīng)，這顯然不是一蹴而就的。任何品牌的成功都并非偶然，古井國(guó)韻酒告訴我們：只有用心鑄造，方可走向成功。