白酒漲價(jià)后 需看細(xì)水長(zhǎng)流(2)

值得玩味的是，這一現(xiàn)象現(xiàn)在有一個(gè)有意思的名字：競(jìng)合。

隨著新一輪漲價(jià)潮的形成，白酒行業(yè)有了新一輪黃金期的憧憬，而提價(jià)之于品牌的提升以及價(jià)值的回歸，漫游太空的宇航員都能看見這其中的關(guān)鍵性。

如今，整個(gè)社會(huì)最大的短板是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，白酒行業(yè)也不例外。而那個(gè)對(duì)于白酒行業(yè)來說名叫“高質(zhì)量發(fā)展”的催化劑從誕生到被企業(yè)吸收，還需要很長(zhǎng)的新陳代謝環(huán)節(jié)。

與波瀾壯闊跌宕起伏的高質(zhì)量增長(zhǎng)相比，挺價(jià)又只能當(dāng)作其中的一環(huán)。然而，這一波挺價(jià)后，留給白酒廠家和經(jīng)銷商的問題又大不相同。

產(chǎn)品方面不用贅述，高品質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。

在品牌方面，品牌勢(shì)能暗示了一定水準(zhǔn)的質(zhì)量背書，良好的消費(fèi)體驗(yàn)和與身份、品味相關(guān)的心理感受。新一輪漲價(jià)的背后，廠家如何進(jìn)一步講好品牌故事、釋放品牌動(dòng)作，經(jīng)銷商如何有效地保護(hù)好品牌價(jià)值，直接關(guān)系到產(chǎn)品的溢價(jià)空間。

在渠道方面，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)化升級(jí)以及現(xiàn)代人群購買力的增強(qiáng)，各大品牌的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，企業(yè)如何進(jìn)一步擴(kuò)充、優(yōu)化渠道資源，名優(yōu)酒如何突破一些地方保護(hù)主義，以及如何在國際化市場(chǎng)上取得重大突破，都將成為破局的關(guān)鍵招數(shù)。

在此輪漲價(jià)潮中，由于中、低端白酒品牌張力較小、競(jìng)爭(zhēng)熱度較高，而且受眾對(duì)于價(jià)格相對(duì)敏感，造成中、低端白酒板塊提價(jià)與主流高端提價(jià)不可同步而語。

而高端白酒以及次高端白酒的挺價(jià)，仿佛讓行業(yè)看到了紫霞仙子那對(duì)拂過春草夏日秋風(fēng)冬雪的雙眸，沒有金甲圣衣與七彩祥云，但絕對(duì)能沖淡名優(yōu)酒對(duì)于高質(zhì)量發(fā)展訴求的相思之苦。

眼下，縱享復(fù)蘇風(fēng)光的名優(yōu)酒已經(jīng)重溫舊夢(mèng)，好歹有一張消費(fèi)轉(zhuǎn)型的底牌在手，給了隨時(shí)都能重振旗鼓的底氣嘛。此刻，我們也可以瀟灑地與上一年已經(jīng)回升的價(jià)格體系揮手作別，然后挺胸抬頭，朝著未來大踏步地邁進(jìn)了。