中外葡萄酒“混戰(zhàn)”折射酒企怎樣的謀變思維？(2)

進(jìn)口酒“強化辨識”

進(jìn)口葡萄酒企業(yè)在強化“辨識度”。

兇猛進(jìn)口葡萄酒在續(xù)寫高增長的神話同時，也留下了亂象。進(jìn)口酒國家、產(chǎn)區(qū)、品牌、產(chǎn)品眾多繁雜，讓人難辨真?zhèn)��；�于行業(yè)發(fā)展規(guī)律，進(jìn)口葡萄酒發(fā)展必由之路是“品牌選擇”。

卡思黛樂集團旗下瑪茜品牌全線升級，將在品牌知名度、市場銷量、渠道覆蓋率等有所發(fā)力。

這背后的背景是，中國原瓶進(jìn)口酒領(lǐng)域品牌集中程度極低，瑪茜要考慮占據(jù)領(lǐng)先地位。為此，瑪茜采用了專用雕花瓶和標(biāo)簽設(shè)計，在廣告宣傳視覺識別體系、瓶身材質(zhì)造型、產(chǎn)品標(biāo)簽、外包裝，乃至商品條碼標(biāo)識上，都指向更清晰的辨識度。

廈門建發(fā)國際酒業(yè)集團有限公司陳旭光接受《華夏酒報》記者采訪時說，瑪茜要更具有辨識度，全新啟用的雕花瓶，將讓消費者更加方便辨別，避免魚目混珠。第一出發(fā)點是對消費者利益維護(hù)。

張裕進(jìn)口酒業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)了大單品，大單品策略背后仍然是品牌效應(yīng)。它幫助消費者在選購不同國家不同產(chǎn)區(qū)的葡萄酒時，不再糾結(jié)，讓選擇變得更輕松快樂，而酒企也必將從中受益。

孫健表示，面對國內(nèi)進(jìn)口酒市場還普遍存在勾兌灌裝酒冒充原瓶酒、傍名牌、劣質(zhì)進(jìn)口酒以次充好等現(xiàn)象，“張裕推大單品，要擺脫國內(nèi)進(jìn)口酒行業(yè)粗放式的、集中度低的發(fā)展弊病，推動行業(yè)朝著精品化、品牌化趨勢升級，我們將堅定實施聚焦大單品戰(zhàn)略。”

值得注意的是，卡塞拉家族在春糖會宣布，黃尾袋鼠普通系列6年以來第一次包裝更新�？ㄈ�拉家族認(rèn)為，隨著葡萄酒類過度的標(biāo)簽設(shè)計，使品牌和品牌間變得越來越混亂而難以辨識，在這時進(jìn)行一場包裝革新將有助于保持品牌的新鮮度，同時增加銷售者的辨識，幫助品牌更好地與消費者以及貿(mào)易伙伴間建立共識。

據(jù)悉，黃尾袋鼠的變化包括，加入黃尾袋鼠創(chuàng)始人約翰·卡塞拉的簽名，宣揚家族的擁有權(quán)和真實性;全新紋理紙，提升標(biāo)簽質(zhì)感;采用更粗且更緊湊的字體，增加葡萄酒品種的易讀性;橫穿標(biāo)簽的彩色橫幅變得更加明亮，讓標(biāo)簽更加顯眼。

在開幕日當(dāng)天，一家澳大利亞進(jìn)口酒商在舉辦新品發(fā)布會的時候，選擇了網(wǎng)絡(luò)品酒直播，吸引大量人群圍觀，在場外的碩大的屏幕上，很多人拿出手機拍照，記錄下這春糖會從來未有發(fā)生的事情。

這煞費苦心的背后，同樣有著企業(yè)強化品牌的企圖。