打造國民白酒“奢侈典范”
說茅臺是白酒中的“奢侈品”雖然是一種比喻卻也符合其實際。
權威人士分析：奢侈品是用來劃分階級的，也就是劃分人群的，不是所有牛奶都叫特侖蘇，也不是有錢就可以喝到正宗茅臺酒，48?
一瓶難求實際上是茅臺酒廠有意為之。據(jù)了解，在每年的經銷商大會中，茅臺都要反復強調守住價格，控制價格居高不下。
人們甚至會產生這樣的錯覺，“人家的工藝就是只能做那么多，多了就會影響品質的。”可見，消費者對于茅臺酒的推崇。
在商標戰(zhàn)略上，茅臺實行的是單一品牌戰(zhàn)略，即一個世界級茅臺品牌，還有三個系列酒：茅臺王子酒、茅臺迎賓酒及賴茅。茅臺則是一瓶難求，三個子品牌在大品牌的影響下，承擔了主要的銷售任務。
事實上，“國酒”商標沒有注冊下來是更多原因是來自同行的95件異議，可對于廣大群眾來說，茅臺不論從宣傳上也好，在品牌或者價格上也好，定位就是國酒，并得到了消費者的認可。
奢侈品的目的在于劃分“階級”和人群，而高端品的實質則是“給自己點好的，犒賞自己”，相對而言，五糧液就類似這種定位。
五糧液高端酒的多品牌戰(zhàn)略
給自己來點好的，可以喝五糧液，品牌溢價明顯，喝了也有面子。如果嫌價格貴的話，沒關系，五糧液旗下有一百多個子品牌，大致高中低當都有。
其實，最早五糧液的子品牌還是非常多的，后來精簡了不少，變成了1+9+8的品牌戰(zhàn)略模式。1就是國際品牌五糧液;9是指全國性品牌，其中包含五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等家喻戶曉的品牌，此外還有8個區(qū)域性品牌。
從知名度來看，五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等多品牌戰(zhàn)略似乎更顯優(yōu)勢。其中，每個品牌都有商標等知識產權保駕護航，其無形資產更顯厚重。
但究竟是單一品牌戰(zhàn)略好還是多品牌戰(zhàn)略好呢，要根據(jù)企業(yè)的實際及市場上的競爭情況來確定，更多專業(yè)意見可以咨詢中細軟高級知識產權顧問。
白酒行業(yè)如何進行知識產權的保護
白酒行業(yè)要進行知識產權保護的方式有很多種，其中很多方式都能夠給品牌帶來溢價。例如，地理標志、商業(yè)秘密、版權保護、馳名商標和文化遺產等方式。
很多地域性的品牌可以申請地理標志的保護，地理標志其實也是商標戰(zhàn)略的一種形式。地理標志雖然有一定的地域性要求，但并不影響世界級的傳播效果。很多知名品牌就是因為地理標志而聞名世界的，茅臺酒就是典型的地理標志品牌，貴州茅臺和茅臺鎮(zhèn)享譽中外。
商業(yè)秘密的保護也非常可取，酒的配方可以進行商業(yè)秘密的保護。
同時，酒的包裝、設計等可以用版權及外觀設計專利等進行保護，如果有人對包裝進行模仿從而混淆消費者，就可以用版權和外觀專利來進行維權。
馳名商標的保護力度有目共睹，可以無效其它近似商標和跨類保護。
白酒其實更多靠文化傳播，很多白酒品牌在塑造品牌上都喜歡用“傳承經典”、“百年”或者“三百年”等廣告宣傳，實際突出的就是白酒文化的展現(xiàn)，有歷史、有文化就能通過文化遺產來進行保護，讓白酒品牌獲得更高的美譽度。
酒文化之源遠傳承千年，在塑造白酒品牌上，文化和內涵才更彰顯品牌之厚重，但凡市場上新興的白酒品牌都離不開文化的塑造和知識產權的品牌溢價，例如洋河藍色經典，其中“洋河”和“藍色經典”都被認定為馳名商標，知識產權不僅能夠成為企業(yè)及品牌保護的盾牌，也能成為搶占市場的有效手段，何樂不為?
中細軟知識產權科技服務云平臺，對企業(yè)知識產權進行全生命周期的保護，服務過眾多知名白酒品牌，為中國白酒行業(yè)創(chuàng)造價值。
