伴隨5G新場景 白酒新的消費(fèi)盛宴正在開啟

    2020-12-14 08:14  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    在千千萬萬愛酒人心中,白酒品牌排位是以上市企業(yè)的市值為依據(jù)如:茅臺、五糧液、國窖、手工班……;但在另外一批愛酒人心中,白酒品牌排位卻是:江小白、牛欄山、紅星二鍋頭、五糧液、瀘州老窖……,而后一種是不久前騰訊旗下企鵝智庫根據(jù)白酒消費(fèi)的線上調(diào)查得出的結(jié)果。

    看著兩種截然不同的排名,是不是感覺眼熟?是的,就像美國大選一樣;而且雙方無比篤定;這確實(shí)是權(quán)威調(diào)查結(jié)果。

    很多人看到這兩個排名,都覺得不可思議,包括許多業(yè)內(nèi)資深人士!而它就真實(shí)的發(fā)生在我們的生活中,吃驚但不震驚。作為業(yè)內(nèi)人士,是有心理準(zhǔn)備的。幾年前的江小白不就是嗎!?那個時(shí)候還沒有5G,互聯(lián)網(wǎng)白酒品牌還是誕生了。現(xiàn)在5G成為國家戰(zhàn)略,新的應(yīng)用場景也越來越多、越來越有趣,我覺得更關(guān)鍵的是手機(jī)網(wǎng)民8.5億!更多的新的白酒品牌依托5G會快速脫穎而出!

    根據(jù)企鵝智庫的調(diào)查,有40%的手機(jī)網(wǎng)民飲酒,重度消費(fèi)者比例較小約占6%、中度消費(fèi)者約占13%、輕度消費(fèi)者約占21%。喜人的是,網(wǎng)民消費(fèi)白酒中間價(jià)位300元/瓶;其中消費(fèi)價(jià)位50~100元/瓶占比14%、100~300元/瓶占比33%、300~600/瓶占比15%;從消費(fèi)價(jià)位看,輕奢消費(fèi)占據(jù)主流。消費(fèi)人群畫像看,25~40歲占據(jù)消費(fèi)主流——占比85%,二、三四線城市占據(jù)90%!

    所以,國內(nèi)白酒的破局點(diǎn)在于40歲以下、在于三四線城市!

    念念不忘、終有回想!還記得江小白嗎?表面看,因?yàn)楸磉_(dá)瓶、產(chǎn)業(yè)即傳播、甚至產(chǎn)品即品牌等等,其實(shí)是抓住了80后“追憶往昔”的特定場景!甚至企業(yè)家一旦出席活動,媒體爭相報(bào)道,免費(fèi)廣告真NICE!

    4G時(shí)代如此,那么5G呢?恐怕會誕生一批“江小白”吧。

    我們堅(jiān)信新技術(shù)推動社會變革,蒸汽機(jī)驗(yàn)證了、電子化技術(shù)驗(yàn)證了、信息技術(shù)進(jìn)一步驗(yàn)證了,5G正悄然而來,帶來更豐富的消毒場景;VR來了、3D來了……我們趕上了好時(shí)代、我們也恰逢失落的時(shí)代!

    正因?yàn)?G來了,為大面積“教育”三四線城市消費(fèi)者成為可能;正因?yàn)?G來了,品牌“二次教育”也成為可能!

    德魯克說得好,保持企業(yè)競爭力永遠(yuǎn)在于創(chuàng)新;這個美好的時(shí)代永遠(yuǎn)不變的主題就是“變革”與“創(chuàng)新”。

    2020很快過去,2021悄然來臨;過去的一年,對于白酒來說“大幅增長的年度”顯然是針對頭部企業(yè);更多的中小酒企面對比“高考”更嚴(yán)厲的大考---銷量下滑、利潤降低,F(xiàn)在說酒企“觸電”已經(jīng)不時(shí)髦了,時(shí)髦的是怎么依托5G創(chuàng)造出更新更好的消費(fèi)場景。

    白酒行業(yè)應(yīng)該是個完整的品牌生態(tài),關(guān)注頭部品牌,更應(yīng)關(guān)注“沉默的大多數(shù)”;“沉默的大多數(shù)”正在發(fā)掘白酒行業(yè)新的未來!

      關(guān)鍵詞:白酒板塊 消費(fèi)場景 5G  來源:中國酒業(yè)雜志  胡傳楓
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