研究稱禁酒廣告無(wú)礙酒精飲料消費(fèi)量

    2014-12-14 09:28  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

    據(jù)加拿大考昆毒品和酒類飲料研究小組調(diào)研結(jié)果顯示,目前來(lái)說(shuō),沒(méi)有任何證據(jù)表明禁酒廣告可以對(duì)酒精飲料的消費(fèi)量產(chǎn)生影響。

    研究人員建議政府在投放禁酒廣告的同時(shí),需考慮調(diào)研環(huán)境,適時(shí)追蹤監(jiān)控廣告效果,從而建立實(shí)證數(shù)據(jù)庫(kù)。

    除了缺乏實(shí)證,研究人員也沒(méi)有看到持續(xù)長(zhǎng)久有效的禁酒廣告,大眾對(duì)過(guò)度飲用酒精飲料的危害還缺乏認(rèn)知,酒精飲料的消費(fèi)還是非常普遍。

    調(diào)研小組從葡萄酒信息委員會(huì)(Wine Information Council)僅抽取四項(xiàng)研究,分析觀察禁酒廣告的影響。其中一項(xiàng)是小范圍試驗(yàn),研究對(duì)象為荷蘭80位年輕男性,使其分別觀看不同程度的可見(jiàn)酒精飲料的電影,進(jìn)而觀察他們的飲酒行為變化。其它三項(xiàng)研究則是觀測(cè)在不同酒精廣告政策的情況下,普通大眾的飲酒變化。以上研究都不能有效減少消費(fèi)者的酒精消費(fèi)量。

    在荷蘭進(jìn)行的小范圍測(cè)試中,觀看較少酒精飲料插入內(nèi)容電影的年輕男性比觀看較多酒精飲料內(nèi)容的男性飲用的酒類飲料相對(duì)偏少。觀看正常電影的年輕男性比觀看酒精飲料宣傳的商業(yè)片飲用酒類飲料也相對(duì)較少。然而,調(diào)研小組強(qiáng)調(diào),該測(cè)試的時(shí)間長(zhǎng)度僅為一個(gè)小時(shí)到一個(gè)半小時(shí),因此該研究環(huán)境下的長(zhǎng)期效果如何還不得而知。其余三項(xiàng)研究都是有些前后矛盾,甚至是可以忽略不計(jì)的。

      關(guān)鍵詞:酒精飲料 廣告 禁酒  來(lái)源:thedrinksbusiness  佚名
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