中國進口葡萄酒市場規模正逐年擴大。在進口葡萄酒消費領域，中國人均的消費水平是世界消費水平的1/10左右，就目前中國的經濟地位、經濟規模和逐年提高的收入水平而言，進口葡萄酒市場增量空間廣大。此外，中國每年有一億多人次出入境，在中國消費者走向世界的過程中，他們對于紅酒的認知也在不斷加深。目前整個酒精類飲料市場在不斷擴大，白酒、啤酒、紅酒、洋酒等市場占比也在不斷變化。實際上，“80后”已經成為社會的消費主體，隨著“90后”的崛起，對于葡萄酒飲料的接受程度要遠高于白酒。
目前酒企都在講消費升級，實際上升級應該體現在兩方面，一方面是讓原來的紅酒消費者品嘗到更好的紅酒，另一方面是讓未接觸紅酒的人群得以品嘗紅酒，進行紅酒消費。為社會大眾服務，打造基礎消費群體，這才是消費升級的本質。
