回顧2015白酒業(yè)弱勢(shì)復(fù)蘇 專(zhuān)家稱(chēng)謹(jǐn)慎樂(lè)觀

白酒行業(yè)的“黃金十年”一直被人們津津樂(lè)道，眾酒企也期盼能回歸那光輝時(shí)刻。從2012年白酒觸底，在經(jīng)歷三年銷(xiāo)售低迷、市場(chǎng)縮小、減產(chǎn)降價(jià)以及三公消費(fèi)的限制之后，到了2015年，白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)弱復(fù)蘇，止跌企穩(wěn)。

白酒業(yè)弱復(fù)蘇止跌企穩(wěn) 并購(gòu)助發(fā)展

佳釀網(wǎng)記者在查閱資料后發(fā)現(xiàn)，多家上市白酒企業(yè)在2015年止跌回漲。其中，貴州茅臺(tái)前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)231.49億元，同比增長(zhǎng)6.59%;凈利潤(rùn)121.27億元，同比增長(zhǎng)6.6%。作為酒業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的大佬在營(yíng)收凈利方面依然遙遙領(lǐng)先，持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。洋河股份營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了11.02%和12.01%，達(dá)到136.61億元及44.61億元;老白干酒則分別增長(zhǎng)了22.78%和 25.94%。

除了五糧液、山西汾酒、伊力特與沱牌舍得凈利潤(rùn)下滑外，截至目前，僅有皇臺(tái)酒業(yè)在前三季度仍處于虧損狀態(tài)，1至9月，凈利潤(rùn)虧損137.34萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入0.57億元，與上半年相比，三季度虧損幅度有所下降。2014年同期虧損嚴(yán)重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。

7月，53度飛天茅臺(tái)，價(jià)格從1099元升到 1199元。8月，五糧液方面公開(kāi)確認(rèn)，其52度五糧液出廠價(jià)由每瓶609元調(diào)整到659元，價(jià)格目前已上漲，實(shí)際成交價(jià)在680元左右。12月1日，瀘州老窖的全資品牌銷(xiāo)售子公司博大酒業(yè)向記者確認(rèn)，近期內(nèi)部發(fā)文，低調(diào)宣布將瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價(jià)格上漲20%，漲價(jià)環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品出廠價(jià)、經(jīng)銷(xiāo)商批發(fā)價(jià)和終端銷(xiāo)售價(jià)。

白酒行業(yè)在今年的大動(dòng)作也不少。11月2日上午，沱牌舍得集團(tuán)38.78%股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股簽約儀式在西南聯(lián)交所正式舉行。天洋控股以總價(jià)38.22億元競(jìng)得，天洋控股將持有沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，間接控制沱牌舍得。11月17日北京糖業(yè)煙酒并購(gòu)華都酒業(yè)，京糖將代首鋼集團(tuán)接手華都酒業(yè)70%左右的股份，控股管理華都酒業(yè)。11月10日晚間，1919酒類(lèi)直供將合并購(gòu)酒網(wǎng)的報(bào)道引發(fā)多方關(guān)注。11日，停牌兩天的1919正式發(fā)出公告，稱(chēng)公司于2015年11月9日與購(gòu)酒網(wǎng)簽署《戰(zhàn)略合并意向協(xié)議》，戰(zhàn)略合并。歌德盈香并購(gòu)酒老板、安徽百川收購(gòu)多家經(jīng)銷(xiāo)商等等酒業(yè)并購(gòu)著實(shí)不少。2015年10月29日，酒仙網(wǎng)正式登陸新三板，開(kāi)啟資本運(yùn)作的新征程。也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，無(wú)論是戰(zhàn)略合作還是收購(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商等等，都是為了在競(jìng)爭(zhēng)中占有利地位，為今后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

到了2015年年底，回看整個(gè)白酒業(yè)，也算是趕在結(jié)尾交了滿(mǎn)意的答案，但仍有專(zhuān)家面對(duì)如此答卷時(shí)表現(xiàn)出擔(dān)憂(yōu)，“白酒業(yè)在觸底之后呈現(xiàn)反彈、弱復(fù)蘇是值得高興的，但是仍存在問(wèn)題，白酒業(yè)仍處在寒冬。至于怎么解決，酒企情況不同解決方法也會(huì)不一樣，但是好酒的品質(zhì)與企業(yè)理念應(yīng)該保持不變。”

走出去引進(jìn)來(lái) 白酒業(yè)發(fā)展多重舉措

而面對(duì)現(xiàn)今的白酒行業(yè)現(xiàn)狀，雖有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)白酒業(yè)仍未走出寒冬，但白酒業(yè)在寒冬中在競(jìng)爭(zhēng)中仍求發(fā)展努力前行。宜賓市南溪區(qū)白酒企業(yè)的多重舉措也給了白酒業(yè)一些新的思路與啟示。

一是“走出去”尋求合作。積極推動(dòng)天成酒業(yè)公司股權(quán)重組，成功與湖北白云邊酒業(yè)合作，突破資金、人才、銷(xiāo)售瓶頸。目前，天成酒業(yè)二期萬(wàn)噸技改擴(kuò)能項(xiàng)目已竣工投產(chǎn)，年產(chǎn)量達(dá)1.5萬(wàn)噸，稅收同比增長(zhǎng)54.40%。

二是“引進(jìn)來(lái)”引領(lǐng)發(fā)展。依托“白酒金三角”中心區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展招大引強(qiáng)工作，成功引進(jìn)湖北勁牌集團(tuán)入駐園區(qū)，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。目前，勁牌集團(tuán)出資興建的六尺巷酒業(yè)萬(wàn)噸白酒技改項(xiàng)目(一期)已竣工投產(chǎn)，二期、三期正在抓緊建設(shè)。

三是主動(dòng)出擊開(kāi)辟市場(chǎng)。積極應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，惠宇酒業(yè)正式啟動(dòng)白酒直銷(xiāo)項(xiàng)目，發(fā)展加盟直營(yíng)店數(shù)10家。1—11月，宜賓市南溪區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值32.57億元，同比增長(zhǎng)9.33%;實(shí)現(xiàn)稅收1.21億元，同比增長(zhǎng)31.34%。

白云邊更是用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，以質(zhì)取勝。“我們?cè)谌ツ赇N(xiāo)售額的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了11%的增長(zhǎng)，白云邊已經(jīng)走出了谷底”，但面對(duì)白酒行業(yè)遭遇寒冬態(tài)勢(shì)，湖北白云邊酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理冉榕軍日前也表示，在這種情況下，仍要做好市場(chǎng)與產(chǎn)品，以質(zhì)取勝。

今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾也坦言，“我們也在轉(zhuǎn)型，將做中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的整合者、領(lǐng)導(dǎo)者作為戰(zhàn)略定位”。

回顧2015年，上市、酒業(yè)并購(gòu)等大事實(shí)在不少，酒業(yè)在經(jīng)歷3年蟄伏期之后，2015年出現(xiàn)了弱復(fù)蘇增長(zhǎng)趨勢(shì)，雖仍被專(zhuān)家稱(chēng)處于寒冬之中，但酒業(yè)在艱難中仍有發(fā)展、進(jìn)步。對(duì)于即將到來(lái)的2016年，專(zhuān)家也表示對(duì)于新一年白酒業(yè)發(fā)展有信心。