據(jù)媒體報道，五糧液股份有限公司日前下發(fā)《關于在全國范圍內(nèi)開展各品牌系列產(chǎn)品門頭專項清理整頓的通知》，文件指出，為維護五糧液的品牌形象和產(chǎn)品聲譽，針對開設假冒五糧液專賣店及系列品牌店鋪現(xiàn)狀，五糧液方面將在全國范圍內(nèi)開展專項整治行動。

2011年，四川省宜賓五糧液集團有限公司將其注冊商標以獨占許可和普通許可的方式授予五糧液公司使用，并明確五糧液公司對中國境內(nèi)侵犯注冊商標專用權的行為，可以以自己的名義提起民事訴訟。

2012年7月，五糧液公司發(fā)現(xiàn)深圳某貿(mào)易行擅自在門頭廣告中使用“五糧液”字樣及圖案，遂申請公證處進行證據(jù)保全。五糧液公司認為，貿(mào)易行未經(jīng)許可或授權，在其門頭廣告使用“五糧液”注冊商標，侵害了五糧液公司的商標權，遂將貿(mào)易行訴至法院，經(jīng)深圳羅湖法院經(jīng)審理認為貿(mào)易行的行為構成侵權，一審判決貿(mào)易行立即停止侵權，并賠償五糧液公司人民幣7萬元。

未經(jīng)許可不得擅自使用注冊商標，為維護五糧液的品牌形象和產(chǎn)品聲譽，針對開設假冒五糧液專賣店及系列品牌店鋪現(xiàn)狀，五糧液方面將在全國范圍內(nèi)開展專項整治行動。

據(jù)悉，該整治工作分成三個階段進行，第一階段由五糧液各營銷部門及品牌營銷公司自行規(guī)范整頓，將已開設門頭詳情報給品牌保護與售后服務管理部;第二階段由五糧液相關單位對門頭進行清理和自查自糾，對違規(guī)使用“五糧液”商標的門頭及時整改;第三階段五糧液將聯(lián)合執(zhí)法部門集中專項清理整頓，并由品牌保護與售后服務管理部設立專門舉報電話。上述文件指出，各單位清理出的違規(guī)店鋪中凡使用“五糧液”注冊商標作為門頭的，應立即予以拆除。

此外，五糧液系列酒品牌營銷公司也于日前下發(fā)《關于規(guī)范系列酒品牌宣傳語的通知》。該通知稱，《系列酒品牌風險管理制度》已于4月發(fā)到各部門，于6月1日施行，并要求6月30日前對全國性賣場和地方性大賣場的違規(guī)宣傳(宣傳用語、價簽、價格等)整理完畢。7月起，將進行全國性清查，若有違規(guī)將按照《系列酒品牌風險管理制度》處理執(zhí)行。

據(jù)了解，五糧液作為知名品牌，其門頭經(jīng)常出現(xiàn)被違規(guī)使用，如沒有廠家授權卻掛放該品牌門頭，或者是專賣店中出現(xiàn)其他品牌的產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)侵權的情況，相關報道經(jīng)常訴諸報端。

有業(yè)內(nèi)人士認為，門頭是搶占終端最直接的廣告方式，而五糧液門頭使用泛濫、系列酒違規(guī)宣傳現(xiàn)象較為嚴重，企業(yè)在此時重拳打擊，有利于維護品牌形象以及其產(chǎn)品的價格體系。