白酒網(wǎng)售將引進“準入+保證金”制度

近日，阿里巴巴更新的淘寶天貓酒水賣家入駐規(guī)則，將為消費者放心“淘”真酒提供保障。天貓還同步與茅臺、五糧液等九大名優(yōu)酒品進行“酒廠直供”式深度合作，在實現(xiàn)酒品保真、貨源全程可追溯的同時，最大限度地保證供應。

據(jù)介紹，今后賣家入駐淘寶天貓前，需要先獲得品牌方的認可——品牌授權(quán)，再由阿里巴巴平臺審核其是否具備了準入資格。平臺上的店鋪還須提交至少5萬元保證金——這意味著，店鋪違規(guī)行為的成本將大幅提高，消費者權(quán)益將得到更多保障。

“假冒茅臺50年陳釀，利潤比販毒還高!”今年3月的全國“兩會”上，全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長劉平均曾直言假貨危害。

僅今年以來，國家食藥監(jiān)總局通報的假酒案件中，就有一起制造假茅臺、假五糧液等系列高檔白酒，按正品價格計算涉案總值2.8億元。

作為全球最大的電子商務(wù)經(jīng)濟體，阿里巴巴集團旗下的電商平臺擁有日活5億的消費群體。“預算無上限、人員無上限”的阿里打假中，假冒白酒是“重點關(guān)注”對象。

今年7月，阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊曾協(xié)助聯(lián)合品牌方，助力湖南隆回縣警方成功搗毀了一處位于貴州懷仁市的售賣假冒茅臺酒的窩點，涉案團伙通過網(wǎng)絡(luò)銷售的茅臺酒，標價僅30元。

此次規(guī)則更新，堪稱阿里巴巴平臺治理部面向白酒售假者的一次“主動出擊”——通過規(guī)則更新，從源頭進行管控。

“實際是將白酒‘無條件入場’轉(zhuǎn)變?yōu)闇嗜胫啤?rdquo;有業(yè)內(nèi)人士分析，今后入場的賣家所需具備的品牌授權(quán)資質(zhì)，會成為隔離假酒的第一層保險，“售假商家肯定拿不到這個授權(quán)”。5萬元及以上店鋪保證金要求，則是第二層保險。

“我們要主動承擔責任”，阿里巴巴集團首席平臺治理官鄭俊芳表示，此輪平臺治理對于白酒市場準入規(guī)則的更新，落地時采取“新人新辦法、老人老辦法”，為老賣家預留了一個月的過渡期。今后，也會定期針對消費者投訴品質(zhì)問題集中的品牌，通過提高品牌“認證”門檻等方式加強管理。