品牌棄低走高 跨國洋酒巨頭也難逃市場“魔咒”

11月14日，北京商報(bào)記者獲悉，近日帝亞吉?dú)W發(fā)布重大架構(gòu)變動(dòng)計(jì)劃，將出售旗下19個(gè)不同的酒類品牌。據(jù)悉，此次涉及被出售的品牌包括威士忌品牌Seagram’s系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myers’s等，主要集中在北美市場。這些品牌將以5.5億美元的售價(jià)打包出售給美國烈酒制造商Sazerac。據(jù)悉，此次交易目前還在監(jiān)管部門批準(zhǔn)階段，預(yù)計(jì)將于2019年初完成。北京商報(bào)記者就帝亞吉?dú)W接下來在中國區(qū)的經(jīng)營計(jì)劃等問題嘗試與企業(yè)溝通，截至發(fā)稿時(shí)，尚未取得聯(lián)系。

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北京商報(bào)記者注意到，帝亞吉?dú)W還將與Sazerac簽訂10年的供應(yīng)協(xié)議，為Sazerac提供19個(gè)品牌中5個(gè)品牌的生產(chǎn)供應(yīng)，其他品牌也將在未來一年中完成生產(chǎn)供應(yīng)轉(zhuǎn)移。實(shí)際上，早在今年5月，帝亞吉?dú)W就曾透露過要出售旗下的美國品牌，未來將集中在幾個(gè)中高價(jià)位的核心品牌上。帝亞吉?dú)W首席財(cái)務(wù)官Kathryn Mikells坦言，公司此次出售的品牌都是價(jià)位較低、過去幾年成績和增速不佳的。

事實(shí)上，近幾年，帝亞吉?dú)W在高端品牌戰(zhàn)略布局上動(dòng)作頻頻。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，兩年前，帝亞吉?dú)W將旗下幾個(gè)葡萄酒品牌以5520億美元出售給了TWE，去年又收購了美國高端龍舌蘭品牌Casamigos。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著千禧一代逐步成為消費(fèi)主力軍，酒類消費(fèi)習(xí)慣、偏好價(jià)位、品類都發(fā)生了變化。為適應(yīng)市場需求，帝亞吉?dú)W只能通過不斷改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提高盈利效率。此外，受消費(fèi)環(huán)境影響，許多跨國洋酒企業(yè)還面臨著面臨著增速放緩的問題。帝亞吉?dú)W披露的2018財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，截至2018年6月30日，公司全球銷售額增長0.9%，但整體份額卻出現(xiàn)了1%的小幅下降。而尊尼獲加、百利甜酒、墨西哥龍舌蘭品牌Don Julio等高端品牌卻實(shí)現(xiàn)了較高增速。帝亞吉?dú)W相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，未來公司的高端烈酒產(chǎn)品占比還將進(jìn)一步擴(kuò)大。