漲價潮漫延至中檔白酒：五糧液旗下個別產(chǎn)品漲超30%

從去年開始，高端白酒和次高端白酒漲價之聲此起彼伏。眼下，這股白酒漲價潮正漫延至中檔白酒陣營。五糧液旗下五糧醇，瀘州老窖旗下頭曲、二曲，以及光瓶酒主力選手牛欄山，都相繼傳來漲價的消息。業(yè)內(nèi)人士指出，今年白酒行業(yè)次高端產(chǎn)品呈現(xiàn)梯級增長效應(yīng)，中檔產(chǎn)品起勢才剛開始。

瀘州老窖再調(diào)價

近日，市場傳出瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司下發(fā)關(guān)于瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格調(diào)整的通知。通知稱，自11月1日起，對瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格體系進(jìn)行調(diào)整。價格調(diào)整范圍未予公布，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“提價”是這次調(diào)整的主題詞。10月18日，瀘州老窖博大酒業(yè)的藍(lán)柔二曲正式下文停貨，通知指出停貨原因是“為了配合公司對藍(lán)柔二曲市場定位的戰(zhàn)略調(diào)整”。

11月1日，瀘州老窖召開2017年第一次臨時股東大會。會上，對于特曲品類，瀘州老窖方面表示，頭曲、二曲將堅定不移按照未來構(gòu)建調(diào)整，5年內(nèi)就會帶來很好的效益。

瀘州老窖接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時稱，今年白酒行業(yè)次高端產(chǎn)品呈現(xiàn)梯級增長效應(yīng)，中檔產(chǎn)品起勢才剛開始。公司調(diào)整特曲定位，目前市場價格達(dá)200元，初步實現(xiàn)價值回歸。

在去年10月份的瀘州老窖博大酒業(yè)2016秋季產(chǎn)品推薦會上，瀘州老窖曾闡釋過博大酒業(yè)新的產(chǎn)品策略、價格策略和市場營銷策略。瀘州老窖認(rèn)為，頭曲、二曲都已經(jīng)進(jìn)入快速增長階段，新策略立足于打造頭曲、二曲大單品。頭曲大單品產(chǎn)品包括100元-120元價位段、80元-100元價位段、60元-80元價位段等;二曲大單品則突出藍(lán)柔二曲和綠波二曲。

中檔白酒相繼漲價

不僅是瀘州老窖旗下的中檔酒，五糧液旗下的中檔白酒已經(jīng)先一步提價。10月29日，五糧液旗下五糧醇傳出漲價信號。有報道稱，多地酒商已經(jīng)接到廠家口頭通知，漲價將于近期實施。此番五糧醇漲價，或主要涉及淡雅系列產(chǎn)品。2017年3月，宜賓五糧醇品牌營銷有限公司就決定部分產(chǎn)品漲價。其中，3D產(chǎn)品價格全部上漲10%以上，淡雅系列個別產(chǎn)品漲價幅度超過30%。淡雅系列產(chǎn)品漲價超30%，或?qū)⒃谀陜?nèi)實施。

順鑫農(nóng)業(yè)旗下北京牛欄山酒廠以光瓶酒產(chǎn)品為主，在此次中檔酒漲價風(fēng)潮中動作最大。此前流傳出的北京牛欄山酒廠《調(diào)價通知函》稱，鑒于目前原材料價格不斷上漲，生產(chǎn)成本各構(gòu)成要素均有不同幅度的增長，為了保持企業(yè)的正常運(yùn)行，決定針對牛欄山系列產(chǎn)品整體調(diào)價。市場統(tǒng)一調(diào)價時間為2017年11月1日。根據(jù)不同產(chǎn)品，此次上調(diào)幅度為3%-4%。

今年，小郎酒先后兩次漲價、勁酒上調(diào)價格、玻汾停貨等信息不斷流出。國慶節(jié)后，多家白酒廠商陸續(xù)上調(diào)中端產(chǎn)品價格。10月10日起，蘇酒集團(tuán)擬調(diào)整海之藍(lán)、天之藍(lán)、洋河大曲青瓷、雙溝君坊四款產(chǎn)品的建議供貨價和建議零售價。其中，海之藍(lán)上調(diào)40元/件，天之藍(lán)上調(diào)90元/件，青瓷上調(diào)25元/瓶，君坊上調(diào)40元/件。

業(yè)內(nèi)人士指出，按國家未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，縣級市場和農(nóng)村市場消費(fèi)升級速度將非常快，中檔酒市場前景將非常廣闊。