10月19日下午，天貓攜手全球百大知名酒莊代表，舉行全球紅酒直供雙11啟動儀式。天貓雙11期間，全國269個城市消費者可以享受到送紅酒上樓的新服務。
當天，趙薇的夢隴酒莊在天貓的旗艦店上線，她代表姚明、黃曉明、吳秀波等同在天貓首發紅酒的明星出席了啟動儀式，與蒙大菲、奔富、ASC等全球知名酒莊主一起，共同見證天貓在紅酒行業的標桿地位。
全球百大知名酒莊匯聚天貓
蒙大菲、beleden百特、TWE富邑等19個世界知名酒莊在現場獲得了“天貓全球直采指定酒莊”稱號。作為美國最著名的葡萄酒品牌之一，羅伯特·蒙大菲不久前在天貓開店的消息受到海內外關注。“天貓獨家旗艦店可以幫助我們把葡萄酒銷售給中國消費者，我們相信這個平臺有利于我們的品牌建設。”擁有蒙大菲品牌的星座集團國際業務高級副總裁Philip Kingston表示。
除了上述酒莊外，包括木桐嘉棣酒莊、法國拉圖拉甘酒莊、西班牙的LAN酒莊等全球百大知名酒莊匯聚天貓，德國、南非、澳大利亞、新西蘭、加拿大等國家知名酒莊也已經納入到天貓酒莊直采體系。天貓平臺在酒類業務上擁有超過300家品牌旗艦店、數百家經銷商及進口商，占據同行業榜首。
“進口紅酒是天貓全球化和品質化的代表性貨品，是今年天貓在進口品類方面樹立的標桿。”天貓生活快消總經理黃愛珠現場致辭時表示：“明星酒莊獨家直供天貓，全球好酒莊匯聚天貓，天貓很榮幸與大家一起打造全球紅酒好品牌，同時向用戶提供優質的服務。”
趙薇到場成為啟動儀式亮點
在天貓旗艦店在正式開張之前，趙薇的夢隴酒莊在淘寶眾籌試水便已經獲得近400萬元的成績。截至目前，該眾籌項目已得到四萬多人支持，而其中高達17.8萬元的套餐備受矚目，咨詢者絡繹不絕。
在選酒方面，趙薇照顧到各個圈層的消費者，在主打4款價格親民的夢隴酒的同時，也推出數千元甚至價值9999元的高端酒。其中一款售價2088元的“夢隴城堡干紅2010年”榮獲過眾多獎項，曾在“十二道鋒味”中讓謝霆鋒破了酒戒，此次通過天貓店與大眾見面。
趙薇的夢隴酒莊擁有全球每公頃單價最貴的葡萄園，曾經被法國國王路易十三擁有，于2011年被趙薇夫婦買下。這座酒莊位于世界文化遺產圣愛美儂的中心地帶，是波爾多最古老釀造葡萄酒的區域，屬特級園產區。趙薇夫婦在收購后，苦心經營并多方聘請名家精心釀造美酒，四年來首次向公眾開放售賣紅酒產品。
高端酒類將是全球化雙11新增長點
去年雙11之前，世界足球先生貝克漢姆曾到訪天貓，并推出個人洋酒品牌。而今年明星上天貓開紅酒店已經從個別現象成為潮流。
在現場，姚明等諸位明星以視頻形式參與了啟動儀式，對即將到來的天貓雙11表示祝賀。姚明在視頻中宣布，“姚明葡萄酒官方旗艦店”在天貓獨家開設，為網友帶來美國最知名產區(納帕河谷)的優質葡萄酒。黃曉明表示其投資的LAN品牌的紅標酒在天貓首次向消費者發布，這也是他與Angelababy大婚現場的喜酒。與此同時，吳秀波代言的尼雅品牌也宣布在天貓開店。
明星們看中的是天貓強大的品牌推廣力、消費者觸達優勢及龐大的消費大數據，通過天貓平臺，能快速切入市場，贏得消費者的關注和喜愛。因此，天貓也成為眾多世界品牌進入中國的首選平臺。“上天貓開店是打造品牌的最佳途徑。”趙薇在現場表示。
數據顯示，2015年的前兩個月，中國葡萄酒進口達到7931.5萬升，同比增長23.7%。紅酒圈內人士指出，明星店主+世界知名酒莊的雙重利好，結合日益增長的家用自飲型消費需求，將在天貓雙11的消費時點引爆，高端酒類有望成為拉動雙11全球化業務的新增長點。
在物流服務端，菜鳥聯合云石、萬象等合作伙伴提供全套電商物流解決方案，通過多樣化服務和大數據分析、監測，提高了運送時效并降低了紅酒破損率。雙11期間，全國24個省份共269個城市的消費者可享受紅酒送貨上樓服務。成都、廣州、上海、天津四地將同時發貨，可實現部分區域當天送達。
