|川黔名酒圍攻東北 本地品牌思變欲“殺”出

隨著茅、五、瀘、郎等川黔名酒集體“殺”入東北，東北這塊中國最東邊的高緯度地區(qū)的酒水市場得到了極高度關(guān)注。

消費(fèi)升級趨勢下，川黔高端名酒能否在曾經(jīng)低檔酒大量充斥的東北站穩(wěn)腳跟?

東北市場又將呈現(xiàn)何種新狀態(tài)?

東北本地酒企又將如何應(yīng)對群涌而入的“惡狼群”?

糖酒快訊記者近日在遼寧、吉林兩省展開了為期8天的實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)隨著黨中央、國務(wù)院深入推進(jìn)實施新一輪東北振興戰(zhàn)略的實施，東北市場已成為最大的一塊增量市場，而外地酒企和東北本地酒企都已經(jīng)開始行動起來，東北酒市場正在上演新一輪的較量。

外地酒企競相“殺”入東北

隨著東北消費(fèi)升級趨勢影響，以及交通狀況的改善，尤其是黨中央、國務(wù)院深入推進(jìn)實施新一輪東北振興戰(zhàn)略的實施，越來越多的外地酒企進(jìn)入東北地區(qū)。

百元價位段的500ML盒裝和15-30元的光瓶酒的是當(dāng)下在東北賣得最好的外來酒。主要有牛欄山、江小白、瀘州老窖、洋河、西鳳等涵蓋了清香型、濃香型、鳳香型白酒，且在當(dāng)?shù)厥袌龆加胁诲e的銷量。

其中江小白和牛欄山在C/D餐飲店零售賣得不錯，長春不少飯館的點(diǎn)菜單和餐桌上都有江小白的宣傳畫頁;

而西鳳的數(shù)款百元價位段的酒在沈陽和吉林的宴席市場銷售情況較好;

瀘州老窖頭曲、二曲以及一些售價在100元以下的開發(fā)產(chǎn)品都是暢銷產(chǎn)品。

而隨著茅臺酒熱和茅臺系列酒“九字工程”的推進(jìn)，醬香酒東北市場遇“尷尬“的事仿佛已成昨日黃花，東北市民對醬香酒的接受度也越來越高。

走進(jìn)吉林、遼寧核心城市的各大超市，茅臺系列酒、習(xí)酒等醬香酒品牌都在顯眼處有所陳列;而在名煙名酒店和一些高端精品超市，茅臺、郎酒等高端醬香酒產(chǎn)品均有售賣。

除了大眾價位段的白酒，高端白酒的銷量增長也格外明顯，茅臺、五糧液、國窖1573、洋河夢之藍(lán)、劍南春等全國一線名酒在東北的動銷情況均呈良好態(tài)勢。正因為高端白酒在東北動銷不錯，茅臺今年除了繼續(xù)在東北市場的投放外，還聯(lián)合五糧液、瀘州老窖、郎酒“集體出征”，共謀東北市場。

隨著與其他區(qū)域交流的增多，東北民眾的購酒習(xí)慣也有了較大的變化：百元盒裝酒最受消費(fèi)者歡迎，省會消費(fèi)者最愛到超市買酒，而“買一贈一”、直接降價等實惠促銷則是消費(fèi)者最愛的動銷方式。