雙節(jié)臨近 普五、國窖價格看漲

茅臺8.28大會確保繼續(xù)大力度保持1299的穩(wěn)價，向市場傳遞出強烈信號;五糧液在不少區(qū)域出現(xiàn)貨源緊張、甚至缺貨現(xiàn)象;還有，國窖1573重慶片區(qū)最宣布在中秋國慶前停止執(zhí)行配額和發(fā)貨的通知……

在今年國慶中秋前夕，透過茅臺、水晶瓶五糧液以及國窖1573為代表的高端酒表現(xiàn)，對它們的市場價格和動銷情況進(jìn)行調(diào)查，看高端酒的價格走勢和市場行情究竟出現(xiàn)哪些最新變化?

01、五糧液價格走高，節(jié)前或有新一輪上漲!

“五糧液市場行情持續(xù)看漲!”這是當(dāng)前市場上頗為一致的認(rèn)知!

據(jù)悉，五糧液重慶市場上的出貨價最新漲幅在20元以上。

目前四川地區(qū)的一批價為830元/瓶，零售價為969元/瓶。

五糧液在江蘇地區(qū)的批發(fā)價大概在829元/瓶~839元/瓶。

重慶地區(qū)的經(jīng)銷商曾總表示，目前茅臺的價格正在平穩(wěn)回落，最高時期價格曾經(jīng)一度達(dá)到1600元/瓶，隨著茅臺對1299的穩(wěn)價力度和政策舉措持續(xù)發(fā)力，目前茅臺價格已經(jīng)平穩(wěn)回落至1300元。

據(jù)悉在8月中旬，五糧液方面下大力核查重慶商家的流通批發(fā)價，要求普五為859元/瓶，五糧液1618價格為879元/瓶，低于這個價就要被查收，被查到的商家要按859元，879元回收。

四川地區(qū)五浪液經(jīng)銷商方總用“穩(wěn)中向好”四個字概括了五糧液目前的市場情況，他提到五糧液無淡季，目前市場需求穩(wěn)定，并且伴隨著旺季的來臨，需求量逐漸提升。

方總提到，“之前五糧液公司的對其系列酒的清理以及分廠的雙標(biāo)就是為了重拾五糧液的形象。包括廠家上半年積極推進(jìn)的“百城千縣萬店”工程，實現(xiàn)了五糧液向終端營銷的轉(zhuǎn)型。這一系列組合拳打出來，市場都是非常認(rèn)可五糧液的。”

四川地區(qū)目前還未出現(xiàn)“缺貨”的現(xiàn)象，但是方總預(yù)測，到后期五糧液零售價有望突破千元大關(guān)。同時他還提到目前五糧液系列酒走勢較好。

江蘇地區(qū)的五糧液經(jīng)銷商吳總跟酒說記者提到，“目前五糧液受茅臺的影響不大，有其固定的消費群體和節(jié)奏。談及價格問題，吳總表示，現(xiàn)在五糧液在江蘇地區(qū)的批發(fā)價大概在829元/瓶~839元/瓶左右。目前據(jù)說有漲價的消息，但是個人認(rèn)為漲價空間不會太大。

同時，吳總還表示，他目前主做餐飲和婚宴渠道，江浙一帶近幾年對白酒品牌的追求比較高，現(xiàn)在婚宴上用低度五糧液也是正常現(xiàn)象。就他而言，今年上半年39°、42°、52°五糧液共銷售了600余箱，旺季來臨，走勢還不錯。”

02、國窖1573強力挺價，商家多看好!

今天(8月31日)，瀘州老窖國窖重慶片區(qū)的一則通知，幾乎刷爆了酒業(yè)人士的朋友圈!

通知核心內(nèi)容為，重慶片區(qū)在中秋國慶前停止執(zhí)行配額和發(fā)貨，并要求經(jīng)銷商及終端剛性執(zhí)行價格、惜售手中貨源。同時，公司總部和片區(qū)將持續(xù)進(jìn)行價格宣講，重拳整治低價、竄貨和假貨，堅挺價格穩(wěn)步上行，充分保證客戶利益不受損。

針對市場上查收的違規(guī)低價產(chǎn)品，一是采取扣除所有費用和獎勵的處罰，二是要求以830的價格進(jìn)行回購，三是取消客戶進(jìn)入國窖薈的資格并退錢退貨。

瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒向各大區(qū)發(fā)出最新指令：本次中秋節(jié)，凡是價格未到位區(qū)域(比如大重慶等)，計劃配額均可以停貨至中秋以后，特別是新經(jīng)理接任的市場，為公司運營良性，這些區(qū)域因為整治市場受收入影響的，國窖公司制定公平的補貼員工收入政策。

國窖1573為迎戰(zhàn)國慶、中秋旺季強力貫徹挺價策略。與此同時，酒說記者了解到多個區(qū)域的國窖1573價格和動銷情況。

據(jù)悉，在河北市場，國窖1573零售實際成交價近2個多月內(nèi)的漲幅在50元以上，團(tuán)購價在850元以上，廠家主要采取終端配額制進(jìn)行有效的控貨。

上海地區(qū)的一位經(jīng)銷商表示，目前國窖1573在進(jìn)行持續(xù)的挺價，而且不少經(jīng)銷商手里缺貨。對于雙節(jié)的行情走向，更多是看好國慶、中秋旺季的漲價勢頭，國窖1573緊跟茅五，在市場允許的范圍內(nèi)進(jìn)行彈性調(diào)價，對終端的影響不大，而且社會上的庫存較少。

東吳證券在研報中表示，國窖1573下半年有望繼續(xù)推高一批和零售價格，增厚渠道利潤、帶動經(jīng)銷商備貨和打款積極性，從而擠壓競品經(jīng)銷商資金和庫存，實現(xiàn)量價齊升。

對于瀘州老窖而言，今年上半年國窖1573為代表的高檔酒收入24.78 億元，同比增長45.40%，收入占比提升至49.67%。同時，包括國窖在內(nèi)的五大單品全國性招商，在未來將釋放出更加有力的增長后勁。長期來看，茅臺、五糧液整體供應(yīng)偏緊的狀態(tài)將延續(xù)，這也給國窖1573的提價和放量留足了增長空間。