總量微增、劇烈分化 國(guó)產(chǎn)葡萄酒的悲涼還要多久？

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2013～2018年上半年我國(guó)葡萄酒的進(jìn)口數(shù)量穩(wěn)步上升，2018年上半年，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為38.54萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)25.8%。

在進(jìn)口酒的持續(xù)沖擊之下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒則整體呈現(xiàn)出產(chǎn)量下降、營(yíng)收微增的狀況。具體到企業(yè)，既有一路高歌大幅增長(zhǎng)者，也有暫時(shí)無(wú)力的翻身者，分化情況越發(fā)明顯。

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中葡控股子公司待售，王朝停牌

中葡醞釀出售控股子公司股權(quán)，王朝則依然處于停牌狀態(tài)，這兩家企業(yè)的狀況，給了國(guó)產(chǎn)葡萄酒一抹悲涼底色。

日前，中葡股份公告披露，公司擬將所持有的公司控股子公司徐州中信國(guó)安電子商務(wù)有限公司的64.92%股權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，本次交易標(biāo)的公司全部股權(quán)價(jià)值經(jīng)評(píng)估為4,680.18萬(wàn)元，依據(jù)市場(chǎng)價(jià)格原則，在評(píng)估價(jià)值的基礎(chǔ)上通過(guò)協(xié)商最終確認(rèn)目標(biāo)公司股權(quán)總價(jià)值為5,148.20萬(wàn)元，其中64.92%股份最終交易價(jià)格為3,342.21萬(wàn)元。本次交易完成后，徐州電商將不再納入公司合并報(bào)表范圍。

業(yè)界認(rèn)為，中葡股份這一決定，或與其難看的財(cái)報(bào)有關(guān)——數(shù)據(jù)顯示，中葡股份2017年?duì)I收為4.01億元，同比增加51.81%，但是在營(yíng)收大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，利潤(rùn)卻劇烈下滑，為虧損0.89億元，同比減少了806%之多。

王朝酒業(yè)近期公布，截至2018年6月30日止的6個(gè)月總銷售收入約為1.66億港元，同比減少29.7%。紅葡萄酒的銷售繼續(xù)為該集團(tuán)收入的主要貢獻(xiàn)來(lái)源，占該集團(tuán)期間總收入約78%。白葡萄酒及其他產(chǎn)品的銷售分別占該集團(tuán)期間總收入約21%及1%。

公告稱，該公司預(yù)期該期間綜合虧損同比上升約20%，上升原因主要是因?yàn)槭杖牒兔�利減少所致。期間收入減少主要受期內(nèi)中國(guó)東部及東南地區(qū)若干分銷商經(jīng)營(yíng)狀況惡化影響。應(yīng)對(duì)此情況，公司已采取措施選擇新的分銷商，并逐步于該些地區(qū)建立新的渠道。

此外，該公司股票將繼續(xù)停牌。2017年報(bào)王朝酒業(yè)就處于未披露狀態(tài)。

此前數(shù)據(jù)顯示，自2010年至2017年，近7年多的時(shí)間里，王朝一直處于一個(gè)下行通道之內(nèi)。2012年，王朝酒業(yè)徹底陷入虧損漩渦，當(dāng)年，王朝酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收入約11.54億港幣，同比下降23.71%;實(shí)現(xiàn)毛利4.59億港幣，同比下降28.34%，虧損1.1億港幣。

2013年3月，其股票停牌。中間公布過(guò)2012～2015年度全年初步業(yè)績(jī)，分別為11.54億港元、8.74億港元、6.69億港元、6.27億港元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額33.24億港幣，累計(jì)虧損總額達(dá)到12.65億港幣，折合10.7億人民幣。

王朝陷入長(zhǎng)期虧損狀態(tài)，與中國(guó)酒業(yè)的大環(huán)境有關(guān)。從2013年開始，由于限制“三公消費(fèi)”等政策的出臺(tái)，王朝收入受到影響;加上近期中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)品的需求疲軟以及受進(jìn)口葡萄酒的沖擊，王朝酒的營(yíng)收與利潤(rùn)均處于下行通道。

這種狀況無(wú)疑成為中國(guó)葡萄酒業(yè)的一個(gè)縮影，也成為2013年后行業(yè)進(jìn)入全面調(diào)整期的重要原因。

產(chǎn)量下滑，營(yíng)收微增

經(jīng)過(guò)了一輪調(diào)整后，國(guó)產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)進(jìn)入到了產(chǎn)量下滑、營(yíng)收微增的狀態(tài)，整體向好，但是企業(yè)間的差距則進(jìn)一步拉大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站披露，去年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量累計(jì)為100.1萬(wàn)千升，相較2016年下跌5 .3%。據(jù)悉，這是我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量連續(xù)第三年下跌。

從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量在2012年達(dá)到量頂峰，為121 .5萬(wàn)千升。2013年后出現(xiàn)波動(dòng)，2015年至2017年產(chǎn)量和增速連年下跌，去年的總產(chǎn)量更是低于2010年總產(chǎn)量(108.8萬(wàn)千升)。

一方面是國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的下降，另一方面則是營(yíng)收的微幅增長(zhǎng)，綜合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)等的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2013年至2016年，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入分別為408.17億元、419.93億元、462.64億元和484.54億元，呈逐年遞增態(tài)勢(shì)。

在國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降的同時(shí)，進(jìn)口酒開始跳上舞臺(tái)，從2013年至2016年，以及去年1至11月，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量分別為37.68萬(wàn)千升、38.38萬(wàn)千升、58.27萬(wàn)千升、66.84萬(wàn)千升及70.76萬(wàn)千升，增速更是從2014年開始呈雙位數(shù)遞增。

葡萄酒營(yíng)銷專家、深圳智德營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠認(rèn)為，這或是由兩方面原因造成：

一是很多公司在市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是采取“國(guó)產(chǎn)+進(jìn)口”策略，即在產(chǎn)品銷售的過(guò)程中增加了進(jìn)口產(chǎn)品(包括代理或并購(gòu))銷售，這導(dǎo)致了營(yíng)收的增加;

其二，部分葡萄酒售價(jià)提升，企業(yè)增加了高端產(chǎn)品，這有可能促進(jìn)應(yīng)收額上升。

在整體營(yíng)收微增的同時(shí)，酒業(yè)的分化也越來(lái)越明顯。8月7日，通化葡萄酒股份有限公司發(fā)布2018年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.08億元，同比增長(zhǎng)7.4%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)607.45 萬(wàn)元，同比增加428.92%。

此前14家國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司的2017年財(cái)報(bào)顯示，第一位的張?jiān)Ｆ咸丫�，其營(yíng)收達(dá)到49億元，同比增加4%左右，利潤(rùn)為10億，同比增加約為5%。張?jiān)Ｆ咸丫圃诒３治⒃龅耐瑫r(shí)，其他酒企則表現(xiàn)出巨大的差距。

以位居12位的太陽(yáng)谷為例，其2017年?duì)I收為0.13億元，同比減少59%，利潤(rùn)則為-0.13億元，幾乎與營(yíng)收相等，同比下跌約27532.85%。

營(yíng)收增長(zhǎng)最高的當(dāng)為通葡股份，為9.19億元，同比增加約為54%，利潤(rùn)則增長(zhǎng)192%左右。利潤(rùn)增長(zhǎng)最高的為芳香莊園，增長(zhǎng)率高達(dá)1084.57%，但是實(shí)際利潤(rùn)額度僅為168萬(wàn)元。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒調(diào)整以對(duì)

面對(duì)進(jìn)口酒的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)酒已經(jīng)開始積極調(diào)整，試圖直面困難。

作為長(zhǎng)城葡萄酒的母公司，中糧長(zhǎng)城作為年?duì)I收數(shù)千億元的大企業(yè)，正著手對(duì)旗下酒業(yè)板塊適時(shí)混改，以增強(qiáng)活力。中糧酒業(yè)板塊目前擁有長(zhǎng)城葡萄酒、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)、酒鬼酒、黃酒等業(yè)務(wù)。按照官方說(shuō)法，這個(gè)板塊在2018年將完成混改工作。

瘦身砍條碼也成為其重要調(diào)整方向——2017年11月13日，長(zhǎng)城酒業(yè)下發(fā)1號(hào)文件，要求淘汰長(zhǎng)城葡萄酒品牌下銷量低、低回報(bào)或者無(wú)回報(bào)的407款產(chǎn)品。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)城葡萄酒品牌下的SKU共有1061個(gè)，首輪淘汰的占SKU總數(shù)的38%以上。在首輪產(chǎn)品淘汰后兩日，長(zhǎng)城葡萄酒再次發(fā)布2號(hào)文件，宣布砍掉桑干酒莊49款產(chǎn)品。實(shí)施品牌聚焦之后，長(zhǎng)城葡萄酒2018年的目標(biāo)直指年收20億元。

中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示，長(zhǎng)城葡萄酒品牌戰(zhàn)略的第一位是回歸產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品和產(chǎn)區(qū)雙輪驅(qū)動(dòng)，使國(guó)產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上向國(guó)際一流水平進(jìn)行全方位的對(duì)標(biāo)和發(fā)展，長(zhǎng)城要代表真正的葡萄酒超級(jí)品牌和品質(zhì)保證，但每個(gè)子品牌、每支單品的個(gè)性和特點(diǎn)要根植于所屬產(chǎn)區(qū)和品種特質(zhì)。長(zhǎng)城會(huì)根據(jù)產(chǎn)區(qū)和價(jià)位段等多個(gè)維度打造單品，但是子品牌品牌化發(fā)展模式已經(jīng)確定。

王朝方面也在努力調(diào)整以擺脫財(cái)務(wù)危機(jī)——2017年6月27日，王朝酒業(yè)發(fā)布協(xié)議出售酒堡及相關(guān)設(shè)施的公告，協(xié)議出售的初始價(jià)為人民幣4億元。2017年11月，王朝酒業(yè)高層也出現(xiàn)變動(dòng)，其大股東天津食品集團(tuán)財(cái)務(wù)副總會(huì)計(jì)師孫軍接替郝非非任董事長(zhǎng)，天津食品集團(tuán)宣傳部部長(zhǎng)李廣禾接替尹吉泰任總經(jīng)理。

業(yè)界認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)葡萄酒的領(lǐng)軍品牌進(jìn)入深度調(diào)整，將會(huì)帶給市場(chǎng)更多積極信號(hào)，引導(dǎo)行業(yè)走向復(fù)興。