8月6日，貴州茅臺酒銷售有限公司福建省區(qū)和國酒茅臺福建省經(jīng)銷商聯(lián)誼會共同公示了福建省茅臺酒指定購買的60個網(wǎng)點名單，在此前一日，北京地區(qū)也公布了70家網(wǎng)點。

根據(jù)規(guī)定，公布的共130個專賣店和特約經(jīng)銷商，門頭的LED必須標示53度飛天茅臺酒價格為1299元/瓶，且有酒可買。此舉也被視為茅臺酒廠堅定穩(wěn)價的決心展現(xiàn)。

但是，限價令并未遏制茅臺價格的持續(xù)飛漲，也未緩解茅臺終端市場的“一瓶難求”，茅臺倡行的督察制度已被巨大的需求湮沒，幾乎形同虛設(shè)。

那么，到底是哪出了問題?

限價督察VS囤貨限量

記者根據(jù)指定網(wǎng)點地址，希望能到位于福州名莊貿(mào)易有限公司位于福州鼓樓梅亭路仁文大儒世家C地塊7號樓1層的門店買到一瓶“低價”茅臺時，得到的卻是工作人員的否定回復。據(jù)稱，1299元/瓶的53度飛天茅臺，目前處于缺貨狀態(tài)，最快也要到月底才有可能補到貨。

在店員引導下，記者看到1299元/瓶價位茅臺酒的年份為2017年，其與2016年年份的同款茅臺酒置于同一展示柜中，但是后者的價位比前者要高出了500元，為1799元每瓶。店員表示，如果要購買2016年份的茅臺酒，現(xiàn)場就有貨可供銷售。

此外，該店門頭Led屏幕顯示飛天茅臺1299元/瓶，但同時也特別標注了“限量供應(yīng)”。

這種在嚴厲督察下，“低價”飛天斷貨，高價飛天有售的現(xiàn)象，不僅出現(xiàn)在福建。

記者了解到，雖然列出銷售網(wǎng)點的地區(qū)涉及北京、福建兩地，但事實上，全國對于1299元/瓶的限價督察均在執(zhí)行當中。

“茅臺酒廠在河南也有督察隊，但這種督察形同虛設(shè)，基本起不到作用。”在茅臺銷售大省河南，當?shù)亟K端銷售門店負責人向記者反應(yīng)。店里茅臺標價在1299元/瓶，但標了也沒有意義，因為以1299元/瓶的價格，消費者基本買不到貨。督察雖然持續(xù)，但上有政策，下游對策的局面也難改變，市場仍有售價在1799元/瓶左右的高價酒，即使是這種酒也不是想買就買到的，貨源依然緊張。

“目前市場上53度飛天是全面斷貨的情況，我們已經(jīng)連續(xù)幾個月不對外報價了。”鄭州酒特賣負責人稱，門店隔三差五或能進到幾瓶貨，一到店基本就是秒光的節(jié)奏，根本等不到上架。他同時表示，這種現(xiàn)象在全國普遍存在。

另一位不具名終端門店人士也笑言，誰還沒幾個親戚朋友，一般有1299元/瓶的低價酒，內(nèi)部都消化光了。因為隔一段時間就那么一點貨，完全不夠分。

而在深圳羅湖一家茅臺集團專營店，記者剛開口問有茅臺嗎，老板便說“飛天的吧，沒貨”，“早上來排隊也沒貨，兩瓶現(xiàn)在店里也沒有，1299這個價格就更別想了，那是茅臺給的指導價，市場上根本買不到”，另外，老板表示，1650元價位可以從別的地方給調(diào)來兩瓶，但要提前一天說，并且先付定金，“這一段一直這樣，從7、8月份開始突然就沒貨了”。

另外，記者還走訪了深圳華潤萬家、家樂福等大型商超，53度飛天茅臺均難覓蹤影。華潤名酒專柜有茅臺，但53度的飛天茅臺只有珍藏版、紀念版，標價也分別為1799元和1980元，“這些年份至少5年以上吧，新品53度飛天一直沒貨”。

除了這些正規(guī)軍渠道外，地圖搜索茅臺顯示，還有更多的小店藏身小巷，主要分布在一些繁華城中村、市區(qū)主路一公里范圍內(nèi)的小胡同等，而且門店大部分都被貼上“禮品高價回收”的標簽。

在深圳紅嶺附近一條小巷子里，記者找到了一家地圖顯示的小店。一名光頭胖老板躺在躺椅上“煲劇”，他介紹，有飛天茅臺，“但數(shù)量不多，10瓶的話需要提前一天從其它地方調(diào)”，“價格1500，再低不賣，我這兒比超市還便宜幾百呢”，“1299的價格肯定別想，我不是茅臺經(jīng)銷商，是回收的，現(xiàn)在回收價格都要1200了，你是買酒的嗎，怎么那么多問題”，然后胖老板就舒服的躺在躺椅上不再回應(yīng)記者。

至于店里具體有幾瓶，從哪里收來的?胖老板均未作回應(yīng)，但顯然，茅臺酒并非都被喝掉，被當做高檔禮品在市場循環(huán)流通已經(jīng)司空見慣。事實上茅臺早已超出了簡單白酒的屬性，被歸為“奢侈品、禮品”行列。

在另外一些小店，記者也被告知“有不少存貨”。在深圳崗廈一家門頭為洋河藍色經(jīng)典的煙酒行，店內(nèi)20雖左右的少東家告訴記者“有茅臺”，然后在柜臺高出找出一瓶標注2015年份的53度飛天茅臺，但儼然塵封許久，瓶蓋和瓶身兩處圓環(huán)褶皺處都有厚厚的灰塵，價格少年也不知，他電話詢問老爸后告訴記者1700元一瓶，“你要幾瓶，樓上還有一箱(12瓶)”。

樓上的茅臺是新品還是收藏品，從何渠道獲得，該少東家均未告知。

店內(nèi)至少13瓶的量，藏在不起眼的城中村小店，比起禮品回收胖老板“10瓶需要調(diào)貨”，茅臺專營店、家樂福超市等“一瓶沒有”已經(jīng)很是豪氣，只是1700的價格高出不少。

53度飛天為什么突然變得如此緊俏?是供應(yīng)端發(fā)貨量少了，還是需求端購買力強了?

那位不具名終端門店人士稱，目前廠家對外發(fā)貨的量應(yīng)該沒有減少，市面上貨源偏少，應(yīng)該和銷售過程中經(jīng)銷商或下游終端變相囤貨有一定關(guān)聯(lián)。畢竟目前價格限定風聲正緊，此時銷售賣不了高價，也擔風險，還不如囤著酒等到春節(jié)前再賣，到時候市場需求更加旺盛。

此外，市場需求量增大現(xiàn)象也十分明顯。立秋之后，酒類銷售旺季就逐步臨近。下半年，中秋、十一、春節(jié)等節(jié)慶陸續(xù)到來，加之近期茅臺漲價之聲不絕于耳，不少人已提前下手囤酒。