五糧液瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)再推利器

五糧液再出新品。盡管此前有接近五糧液集團(tuán)的人士稱(chēng)，該新品將順應(yīng)當(dāng)下白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)階段，以滿(mǎn)足客群對(duì)精品白酒的需求。不過(guò)，新品發(fā)布后，“私人訂制”“限量”“稀缺”“專(zhuān)屬”等光環(huán)無(wú)疑將該產(chǎn)品直接對(duì)等高端市場(chǎng)。

7月29日，五糧液集團(tuán)多位高管聚集北京，聯(lián)手中國(guó)工商銀行共同發(fā)布新品——五糧液70度珍藏酒。新品將以“私人訂制期酒”的方式通過(guò)中國(guó)工商銀行旗下電商平臺(tái)融e購(gòu)獨(dú)家正式發(fā)售。

據(jù)悉，該款產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的首款“私人訂制期酒”，在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了銀企合作的C2M模式，使高品質(zhì)產(chǎn)品從廠(chǎng)家直達(dá)消費(fèi)者，既能保證商品質(zhì)量，也可為消費(fèi)者節(jié)省費(fèi)用，提供多種增值服務(wù)。

據(jù)五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次在融e購(gòu)獨(dú)家發(fā)售的五糧液70度珍藏酒是五糧液匯集自身生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)資源，專(zhuān)門(mén)為工商銀行高端客戶(hù)定制的高品質(zhì)白酒，首批僅發(fā)售14000份，每份售價(jià)14220元。

對(duì)于此次發(fā)布的新品，一位資深零售專(zhuān)家告訴記者，高端市場(chǎng)是一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，需要有產(chǎn)品去滿(mǎn)足，但這不等于消費(fèi)升級(jí)。

不過(guò)，上述人士同時(shí)表示，近年來(lái)酒類(lèi)消費(fèi)受形勢(shì)影響較大，此時(shí)逆勢(shì)推出價(jià)值上萬(wàn)元的高端白酒，說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)還是有需求的。該人士稱(chēng)，高端市場(chǎng)有機(jī)會(huì)，但產(chǎn)品也要注意差異化。

據(jù)了解，五糧液集團(tuán)此次推出的新品，除具備高端白酒的特點(diǎn)、首次采用銀企合作的C2M模式之外，該款私人訂制酒還有以下亮點(diǎn)：采用稀缺五糧液原酒、五糧液酒窖專(zhuān)屬窖藏、具備多樣化飲用方式、由原廠(chǎng)監(jiān)控確保品質(zhì)、采取三年期酒新模式。

在銷(xiāo)售渠道上，作為該產(chǎn)品的獨(dú)家發(fā)售平臺(tái)，工商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，工商銀行與五糧液在合作探索“金融+商業(yè)”融合創(chuàng)新方面取得了豐碩成果。五糧液作為融e購(gòu)首批入駐的戰(zhàn)略合作伙伴，兩年多來(lái)五糧液旗艦店在融e購(gòu)的白酒銷(xiāo)量始終保持行業(yè)第一。

值得注意的是，高端白酒市場(chǎng)近段時(shí)間也被各券商看好。據(jù)中財(cái)網(wǎng)消息，今年的白酒股呈現(xiàn)集體雄起走勢(shì)，伊力特、水井坊、酒鬼酒、古井貢酒、五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖等個(gè)股，漲幅都超過(guò)60%。

中金研報(bào)指出，未來(lái)5年高端年份酒基酒缺口達(dá)40萬(wàn)噸，優(yōu)質(zhì)基酒存貨水平正在成為行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)5年具備高端優(yōu)質(zhì)基酒存貨的企業(yè)將形成確定性的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和更快的放量增速。華融證券也在近期的一份食品飲料行業(yè)點(diǎn)評(píng)中指出，白酒復(fù)蘇進(jìn)行時(shí),堅(jiān)定看好高端白酒。

根據(jù)同花順iFinD統(tǒng)計(jì)顯示，7月份以來(lái)，包括申萬(wàn)宏源、華創(chuàng)證券、長(zhǎng)江證券、中信建投、興業(yè)證券、招商證券、廣發(fā)證券等在內(nèi)的多家券商陸續(xù)發(fā)布53份研報(bào)表示看好白酒股后市表現(xiàn)。