高端白酒漲價風(fēng)云又起

隨著白酒消費(fèi)市場的回暖，有著白酒價格風(fēng)向標(biāo)之稱的高端白酒漲價風(fēng)潮暗流涌動。目前，瀘州老窖再次豎起漲價大旗，500ml國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元;計(jì)劃外出廠價從740元上漲至810元。茅臺雖然嚴(yán)控出廠價格，但供不應(yīng)求，終端銷售價格直線上漲，屢屢打破廠家制定的價格紅線;五糧液強(qiáng)調(diào)普五出廠價不變，但除年初對商超渠道進(jìn)行終端提價外，商家自主漲價現(xiàn)象也屢見不鮮。

受白酒漲價刺激，7月24日白酒板塊表現(xiàn)活躍，貴州茅臺股價一度創(chuàng)出485.35元的歷史新高。分析師表示，7月雖是白酒消費(fèi)淡季，但白酒價格繼續(xù)表現(xiàn)出淡季不淡趨勢，隨著8月中旬消費(fèi)旺季的到來，有望催化價格進(jìn)一步上漲。

瀘州老窖再次調(diào)價

7月22日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝價格體系的通知》顯示，500ml國窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元。

該通知是落實(shí)國窖酒銷售公司于7月18日在股東大會上宣布的漲價計(jì)劃。7月18日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司召開第二次股東大會，決定自2017年7月20日起，國窖1573計(jì)劃外出廠價從740元/瓶上漲至810元/瓶;目前已打款的計(jì)劃進(jìn)行退單處理。

此次國窖1573提價可謂底氣充足，7月19日瀘州老窖在國窖酒類銷售公司股東大會上透露，國窖1573已完成全年任務(wù)額的60%，同比增長約80%左右。盡管是專營公司銷售口徑，與上市公司賬期錯位，但仍能反映國窖1573上半年快速增長態(tài)勢，良好的業(yè)績?yōu)闉o州老窖提價打開了機(jī)會窗口。

實(shí)際上，今年國窖1573已經(jīng)提過一次價。3月份，瀘州老窖宣布52度500ml國窖1573最新結(jié)算價上漲至680元/瓶。

瀘州老窖董事會秘書王洪波表示，在未來幾年內(nèi)，白酒行業(yè)的寡頭將再次分享到一波消費(fèi)升級換代和中小企業(yè)退出競爭帶來的量價齊升的紅利，瀘州老窖殺出重圍、回歸前三的目標(biāo)絕非遙不可及。在具體的品牌建設(shè)目標(biāo)上，瀘州老窖未來要確保五大單品量價齊升，在“十三五”末，國窖1573銷量要超過1.5萬噸，成為100億元級超大單品;要帶動特曲成為60億元級大單品，窖齡、頭曲、二曲成為20億元級大單品。

方正證券表示，在茅臺價格堅(jiān)挺以及高端擴(kuò)容背景下，預(yù)計(jì)國窖1573在2017年將呈現(xiàn)量價齊升的態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士向記者指出，此次國窖1573由680元/瓶漲至740元/瓶，短期來看對銷售影響不大，經(jīng)銷商現(xiàn)在手里的貨很多，都是在原來680元/瓶的時候進(jìn)的貨，庫存大約維持2-3個月。

漲價風(fēng)潮暗流涌動

在高端白酒江湖中，茅臺是毫無疑問的領(lǐng)導(dǎo)者，五糧液是挑戰(zhàn)者，瀘州老窖則自稱為跟隨者，采取的是價格追隨策略。目前，作為“跟隨者”的瀘州老窖率先提價，領(lǐng)導(dǎo)者的茅臺和挑戰(zhàn)者的五糧液，其價格波動更值得關(guān)注。

近日，市場傳言，7月20日起，五糧液普五超商渠道將價格提升至969元/瓶。但五糧液表示官方?jīng)]有提價，并且也未收到任何提價的相關(guān)通知，將價格波動歸結(jié)為市場行為。

今年2月，五糧液已經(jīng)全系列產(chǎn)品進(jìn)行過提價，即針對商超賣場的52度1618五糧液出廠價調(diào)整到769元/瓶，批發(fā)價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶;52度普五商超供應(yīng)價調(diào)整為809元/瓶，零售價899元/瓶。而為了提振經(jīng)銷商信心，五糧液在高調(diào)換帥的同時，已在6月2日會議上表示將進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，重新啟動千億計(jì)劃。

53度普通飛天茅臺的價格更是“飛天”，7月24日，記者就普飛價格走訪了煙酒店，煙酒店主表示“暫時沒貨，茅臺都是專門進(jìn)貨”，至于價格是不是按照廠家此前制定的1299元/瓶的零售指導(dǎo)價，店主表示“又不是從廠家進(jìn)貨，是從經(jīng)銷商進(jìn)貨，進(jìn)價都不只這個價格了”。

記者查閱電商，發(fā)現(xiàn)缺貨現(xiàn)象在電商銷售渠道也普遍存在。京東顯示，53度飛天茅臺標(biāo)價仍為1299元，但顯示缺貨“預(yù)約中”，而茅臺商城則是每天10:00補(bǔ)庫存，但“因補(bǔ)庫存期間訪問量激增，可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擁堵、網(wǎng)頁打開不暢等情況”。其他如1號店、1919等平臺上找不到53度普通飛天茅臺的身影。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前北京地區(qū)普通飛天茅臺的實(shí)際成交價格高達(dá)1500元-1600元/瓶，也可以1299元/瓶購買，但需要搭售300元的紅酒。

茅臺股價再創(chuàng)新高

價格上漲也帶動了股價的強(qiáng)力上漲， 7月24日白酒板塊表現(xiàn)活躍，貴州茅臺股價一度創(chuàng)出485.35元的歷史新高，截至收盤，瀘州老窖漲2.36%，報收52.59元;五糧液漲2.19%，報收55.91元。

從基金二季報披露的白酒板塊持倉情況來看，二季度持倉占比由一季度的4.53%大幅提升至6.21%，其中貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、口子窖持倉占比均有明顯提高，上升幅度最大的為五糧液和瀘州老窖，持倉市值前三名分別為五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖。

中泰證券指出，高端酒提價勢頭強(qiáng)勁，年初以來瀘州老窖和五糧液核心產(chǎn)品都多次提價，茅臺雖出廠價未變但一批價大幅上揚(yáng)，但茅臺在高端酒格局中具備強(qiáng)勢定價權(quán)，同時茅、五、瀘渠道體系逐步精細(xì)化亦為成功提價奠定有力基礎(chǔ)。未來2-3年茅臺的供需格局依舊偏緊，中長期價格趨勢或?qū)⒎�(wěn)步上行，名酒價格亦具備充足提升空間。

長江證券認(rèn)為，7月雖然是白酒淡季，但當(dāng)前白酒價格繼續(xù)表現(xiàn)出淡季不淡趨勢，在基本面見頂之前白酒行情不會見頂，白酒基本面至少還有1年-2年的持續(xù)周期，原因在于渠道庫存增加等因素未大范圍發(fā)生，企業(yè)盈利水平仍有提升空間。隨著8月中旬后消費(fèi)旺季的到來，有望催化價格進(jìn)一步上漲。