古隆中中高端年份酒逆市飄紅 年增幅超60%

“年增幅超60%”，7月18日上午，湖北古隆中演義酒業(yè)董事長(zhǎng)郭力在2014-2015合同年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上自豪的表示，這個(gè)聚焦與地方的企業(yè)，曾一度不被廣泛知曉，但隨著其扎根根據(jù)地市場(chǎng)以及洞藏原漿的發(fā)力，已經(jīng)成為行業(yè)備受關(guān)注的對(duì)象。

會(huì)上獲悉，在當(dāng)前酒市寒冬背景下，作為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，古隆中8年、10年、12年、16年等中高端年份酒逆市飄紅，年增幅超60%。勇扛“復(fù)興襄酒”大旗的古隆中演義酒業(yè)，在取得過(guò)去一年度驕人業(yè)績(jī)之后，還將采取系列舉措——開(kāi)設(shè)“古隆中學(xué)院”，搭建“古隆中創(chuàng)庫(kù)”，提升“古隆中”品牌價(jià)值，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展保駕護(hù)航。

“洞藏原漿”年份系列酒成企業(yè)現(xiàn)金奶牛

古隆中“洞藏原漿”年份系列酒自2011年7月開(kāi)發(fā)上市以來(lái)，厚積薄發(fā)，2014-2015年度銷(xiāo)售呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中古隆中12年、16年等中高端酒品銷(xiāo)量增長(zhǎng)比例超70%，市場(chǎng)反響非常熱烈，成為襄陽(yáng)市和湖北白酒的一張閃亮名片，不僅帶動(dòng)了古隆中其他系列酒品的銷(xiāo)量上漲，更是有力提升了古隆中的品牌價(jià)值。

“這些成績(jī)的取得，離不開(kāi)省、市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持，離不開(kāi)公司全體員工的奮力拼搏，更離不開(kāi)在座各位合作伙伴的同舟共濟(jì)，是我們共同的榮譽(yù)，共同的自豪。”在工作報(bào)告中，董事長(zhǎng)郭力指出，2014-2015年度，古隆中銷(xiāo)量在襄陽(yáng)本土市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高，同時(shí)在拓寬武漢市場(chǎng)渠道和進(jìn)軍省內(nèi)市場(chǎng)取得積極成效，公司在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌提升等方面下足功夫，效果顯著。公司入選第六屆“華樽杯”中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)，居區(qū)域品牌價(jià)值之首;“古隆中/演義”牌系列白酒蟬聯(lián)“湖北名牌產(chǎn)品”;公司被襄陽(yáng)市政府列為“龍騰計(jì)劃”重點(diǎn)扶持企業(yè)、榮獲“襄陽(yáng)市首屆文明誠(chéng)信示范企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，公司知名度、美譽(yù)度和影響力得到極大增強(qiáng)。

地地道道襄陽(yáng)民酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在當(dāng)前白酒行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整的大環(huán)境下，2015-2016年度，公司將從品牌營(yíng)銷(xiāo)入手，著重圍繞“品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌發(fā)展動(dòng)力”三個(gè)方面進(jìn)行改革創(chuàng)新優(yōu)化。

古隆中的品牌定位——襄陽(yáng)民酒，將把品牌產(chǎn)品打造成襄陽(yáng)味道的代表、老百姓愛(ài)喝的家鄉(xiāng)酒，將民酒市場(chǎng)做深做透，服務(wù)襄陽(yáng)市場(chǎng)的更多階層，和襄陽(yáng)人民更加緊密的走在一起，為老百姓服好務(wù)。

品牌核心價(jià)值——地地道道家鄉(xiāng)酒，公司要審時(shí)度勢(shì)、不斷搶占“襄陽(yáng)民酒”戰(zhàn)略位置，獨(dú)領(lǐng)“正宗襄陽(yáng)味道”的品牌價(jià)值，強(qiáng)化品牌產(chǎn)品在襄陽(yáng)人民心智中的認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣，成功構(gòu)建“地地道道家鄉(xiāng)酒”的優(yōu)勢(shì)品牌傳播戰(zhàn)略地位，樹(shù)立地域品牌企業(yè)的領(lǐng)袖風(fēng)范。

品牌發(fā)展動(dòng)力――動(dòng)作到位積極。做好以襄陽(yáng)地域市場(chǎng)為依托的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，圍繞品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃等常規(guī)化及電商、自媒體諸單元，努力向營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌打造、品類(lèi)拓展、業(yè)務(wù)服務(wù)、組織管理等深水區(qū)進(jìn)行創(chuàng)新探索，以此帶動(dòng)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售收益增長(zhǎng)倍數(shù)效應(yīng)化。

2015-2016年度，公司在市場(chǎng)操作層面，著重圍繞“平臺(tái)專(zhuān)業(yè)化、政策效益化、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)化、傳播落地化、區(qū)域聚焦化”五個(gè)方面進(jìn)行開(kāi)展。同時(shí)，在精益管理方面，將從管理標(biāo)準(zhǔn)化、管理專(zhuān)業(yè)化、管理數(shù)字化、管理細(xì)致化四方面入手推進(jìn)。

下半年重點(diǎn)工作：60周年慶

董事長(zhǎng)郭力在介紹古隆中2015-2016年工作規(guī)劃時(shí)表示，將搶抓襄陽(yáng)推進(jìn)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略、“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”國(guó)家戰(zhàn)略和“漢江流域生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶”省級(jí)戰(zhàn)略的機(jī)遇期，實(shí)施文化引領(lǐng)、品牌制勝、市場(chǎng)精耕、精益管理、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)五大工程，助推襄陽(yáng)建設(shè)省域副中心城市和漢江流域中心城市，將市場(chǎng)向湖北省漢江流域上下游城市進(jìn)行輻射。

古隆中演義酒業(yè)將借助企業(yè)建廠(chǎng)六十周年華誕慶典之際，開(kāi)展一系列提質(zhì)升級(jí)、品牌傳播的主題活動(dòng)。屆時(shí)，將開(kāi)展“60年的記憶”、“60年的印記”、“60年的故事”旨在尋訪(fǎng)、追憶企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷程的征文、攝影活動(dòng);舉辦“探秘智圣行蹤路，海選創(chuàng)業(yè)‘諸葛亮’”、“古隆中酒煮三國(guó)漫畫(huà)創(chuàng)意”旨在展示古隆中智慧文化的主題活動(dòng);推出獨(dú)具收藏意義的“古隆中60周年封壇紀(jì)念酒”等定制酒;出版有關(guān)古隆中演義酒業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商共成長(zhǎng)的主題書(shū)籍;發(fā)行古隆中六十周年慶典紀(jì)念郵品。

經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)前，古隆中演義酒業(yè)與浦發(fā)銀行襄陽(yáng)分行簽訂《銀企戰(zhàn)略合作協(xié)議》。浦發(fā)銀行襄陽(yáng)分行行長(zhǎng)陳濤表示，古隆中演義酒業(yè)高舉“復(fù)興襄酒”大旗，具有深遠(yuǎn)的歷史文化沉淀和不斷提升價(jià)值的品牌形象，浦發(fā)銀行將提供授信額度2億元，大力支持古隆中演義酒業(yè)跨越式發(fā)展。

董事長(zhǎng)郭力認(rèn)為，無(wú)論今天的市場(chǎng)環(huán)境多么復(fù)雜多變，優(yōu)秀品牌依舊是產(chǎn)品強(qiáng)勁生命力和市場(chǎng)影響力的有力保證，因此，要樹(shù)立強(qiáng)大的品牌影響力和品牌背書(shū)，不僅要制定切實(shí)可行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更關(guān)鍵的要有時(shí)間的積累和歲月的沉淀。只有經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷地時(shí)間疊加，優(yōu)秀品牌才有可能成為“經(jīng)典品牌”。