意大利2018年葡萄產(chǎn)量或增加20% 意大利進口酒價格會跌嗎？

9月初，意大利釀酒師及釀酒技術(shù)協(xié)會(Assoenologi)公布了關(guān)于2018年份意大利葡萄產(chǎn)量的第一期預測數(shù)據(jù)：2018年意大利的葡萄產(chǎn)量將比2017年增加20%左右，能夠恢復到歷史平均水平。

據(jù)悉，預測來源于意大利釀酒師及釀酒技術(shù)協(xié)會對八月第二周和第三周各地葡萄園狀況的監(jiān)測數(shù)據(jù)。

產(chǎn)量增加，意大利葡萄酒會降價嗎?

01、預測2018年意大利葡萄酒有望在近二十年中位列第二高產(chǎn)年份

意酒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年采摘季意大利全國葡萄產(chǎn)量的預期數(shù)值在760萬噸至780萬噸之間。葡萄酒及葡萄原汁的產(chǎn)量將比去年提升100萬千升左右，總產(chǎn)量預計將達到558萬千升，有望在近二十年中位列產(chǎn)量第二高年份，僅次于1999年的581萬千升。

即便如此，意大利釀酒師及釀酒技術(shù)協(xié)會主席里卡多·珂塔萊拉(Riccardo Cotarella)仍認為：具體情況還要視九月和十月的天氣狀況而定。如果接下來九月和十月的氣候條件較為理想，這一預測將會成為現(xiàn)實。

(圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站)

02、多重因素影響 意大利葡萄酒降價可能微乎其微

中國進口商普遍認為，即便今年意大利葡萄酒產(chǎn)量增加，但是預計價格波動不會太大，尤其是降價的信號不甚明顯。

搬酒網(wǎng)的創(chuàng)始人戴航向WBO記者證實，就其從意大利方面得到的最新消息，降價的可能性不大，期望此次增產(chǎn)會促使意大利酒價格回落到2017年以前的市場價格不太現(xiàn)實。

戴航說：就目前中國市場狀況來看，5、6、7三個月市場并不樂觀，如果下半年中國消費者對葡萄酒的消費意愿持續(xù)低迷，使得葡萄酒市場出現(xiàn)嚴重的供需比失衡，將有可能促使價格下跌。

北京憶麥國際酒業(yè)總經(jīng)理吳昊告訴WBO記者，此次增產(chǎn)在價格上的表現(xiàn)預計微乎其微，根據(jù)十年來經(jīng)歷過的幾次大的增產(chǎn)來判斷，歐洲從未出現(xiàn)過大幅度降價的表現(xiàn)。

吳昊從三個方面分析了價格不會出現(xiàn)明顯波動的原因。

首先，從歐洲大環(huán)境來看：意大利人工和原材料成本一直比較高，近幾年來受通貨膨脹影響，意大利進口葡萄酒長期保持每年2%—5%左右的價格上漲。

其次，從意大利生產(chǎn)商經(jīng)營策略考量，在去年大幅度減產(chǎn)的情況下，部分酒莊甚至有40%左右的減產(chǎn)，但是對于長期經(jīng)營意大利酒的進口商來說，生產(chǎn)商并沒有大幅度漲價，這也是他們保護客戶的一種策略，生產(chǎn)商考慮的是長期利益，大幅度減產(chǎn)時廠商不會一次性把價格提到一個馬上能彌補減產(chǎn)的水平，他們會通過后期一點一點去拉平前一兩年的損失。

另外，對于意大利一些知名產(chǎn)區(qū)來說，品牌和產(chǎn)區(qū)已經(jīng)很受歡迎，本身就存在供不應求的狀況，遇到增產(chǎn)，廠家正好可以為新客戶提供一些配額，這也是廠家為了其發(fā)展考慮，比如本來只夠賣到十個國家，那么今年增產(chǎn)，他可能會開發(fā)第十一個國家的客戶。這樣來看，廠商是不可能主動降價的。

除了意大利人工成本、原材料價格，以及廠商的市場考量等因素，從中國進口商自身來講，降價的空間也不大。

北京意眾酒業(yè)總經(jīng)理李超認為，產(chǎn)量是價格波動的重要影響因素，但是中國進口商普遍受歐元匯率和海運費的影響，估計進口到中國市場的價格和去年相比不會有太大波動。

李超介紹，就其個人運營情況來分析，對于和意大利酒莊保持長期合作的進口商來說，一般會拿到一個相對穩(wěn)定的價格，除非是一些新酒莊，為了搶客戶也可能會用降價作為手段來開拓市場。

03、產(chǎn)量增長會不會倒逼意大利生產(chǎn)商重視 大單品和品牌?

數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，意大利葡萄酒進口量占中國進口葡萄酒市場份額接近7%，已經(jīng)超過西班牙，在中國進口酒市場排名第四。

來源：葡萄酒市場內(nèi)參

業(yè)內(nèi)人士告訴WBO記者，近年來，隨著中國市場需求量的上升，以及消費者的成長，意大利進口葡萄酒開始出現(xiàn)了明顯的增長，這種增長勢頭是從2015年左右開始顯現(xiàn)，從前由于中國市場成熟度不夠，中國消費者對法國品牌的認知度更高，加之意大利酒體系比較復雜，其在中國的銷量增長并不明顯。

那么，未來要和法國葡萄酒競爭，廠商會不會在中國市場下大力氣做大單品、大品牌，特別是遇到今年這樣的豐收年，如果意大利葡萄酒產(chǎn)量逐年上升，是否會倒逼廠商重視大單品和品牌的打造?

杭州酌源國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理代鵬軒認為，意大利在中國市場確實缺少一個大單品，近幾年來，意大利的企業(yè)也逐漸認識到這個問題，以其代理的意大利暢銷品牌卡羅為例，目前也在積極進行中國市場的品牌布局，渴望能夠在中國市場繼續(xù)發(fā)力。

代鵬軒認為，未來肯定會看到意大利一些大品牌拿出具體的舉措來做中國市場，但是這需要一個過程。此次意大利豐收，可能會促使一些產(chǎn)能過剩的品牌企業(yè)或者工廠加大對中國市場的投入，但是，消化產(chǎn)能和品牌投入之間的關(guān)聯(lián)性應該不會太大。

短期來看，增產(chǎn)并不會促使意大利葡萄酒打造大品牌和大單品，真正推動大品牌出現(xiàn)的最主要因素還是在于品牌運營方的實力和意愿。

在眾多意大利葡萄酒進口商中，搬酒網(wǎng)運作的品牌阿豹氏ARBOS近年來很活躍，戴航以阿豹氏的運作為例，分析了中國進口商在打造品牌方面面臨的諸多壓力。

戴航認為，鑒于品牌運營方面的資金投入巨大，后期維護成本高昂，以及市場的不確定性因素，進口商在品牌打造方面的意愿并不高。

意大利廠家對于在中國市場打造品牌的意愿不足，中國進口商面臨風險過高，綜合來看，短期內(nèi)意大利葡萄酒難出現(xiàn)大品牌，產(chǎn)能增長還不足以形成推動意大利大品牌和大單品出現(xiàn)的動機。