今天，中國的經(jīng)濟總量達到了世界第二，但是中國品牌不強的局面沒有改變，在眾多產(chǎn)業(yè)中仍在全球產(chǎn)業(yè)鏈的下游徘徊。為了提振“中國造”雄風，挺起“中國造”脊梁，品牌戰(zhàn)略已上升為國家戰(zhàn)略。

繼2016年下半年，央視啟動“國家品牌計劃”，吸引了包括茅臺、洋河、牛欄山、稻花香、古井貢、勁牌、郎酒等名酒企業(yè)在內(nèi)的中國品牌，在電視屏幕上培養(yǎng)和塑造了一批國家品牌之后，6月24日，新華通訊社“民族品牌傳播工程”正式在京啟動。新華通訊社副社長兼秘書長劉正榮，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會專職副主席、中國民間商會副會長謝經(jīng)榮，中國廣告協(xié)會會長張國華等重量級嘉賓到會祝賀，茅臺股份有限公司副總經(jīng)理王崇琳、四川省宜賓五糧液集團有限公司黨委書記、董事長李曙光、瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波等酒類行業(yè)高管應(yīng)邀出席了啟動儀式。

《中國酒業(yè)》(ID:zg91zz)記者了解到，“民族品牌傳播工程”是新華社推出的服務(wù)民族品牌企業(yè)的系統(tǒng)工程。通過21種報刊、新華網(wǎng)和客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌。同時下屬機構(gòu)形成專業(yè)優(yōu)勢互補的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和一帶一路項目對接等全方位、個性化服務(wù)。

有品牌營銷專家表示，品質(zhì)意識的缺失是中國制造大而不強，粗不而精的軟肋，不利于中國在國際市場上的新一輪洗牌競爭。回望近年國人瘋搶日本馬桶蓋等事件，打價格戰(zhàn)這種老路子顯然已經(jīng)失效。 中國需要重塑國家品牌價值，中國應(yīng)該要有國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕44號文：《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，認為我國目前品牌發(fā)展在經(jīng)濟發(fā)展中已嚴重滯后，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，首次提出設(shè)立“中國品牌日”。

隨著酒類行業(yè)調(diào)整和復蘇不斷走向深化，越來越多的優(yōu)質(zhì)酒類品牌得到市場認可，并逐漸走出國門，成為中國對外開放過程中的新亮點。在未來，植根于中國悠久傳統(tǒng)文化的酒類產(chǎn)業(yè)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進下，將培育出更多享譽海內(nèi)外的知名品牌，引領(lǐng)行業(yè)進一步發(fā)展。