國窖1573全面停貨、提價

有熟悉情況的知情人士對記者表示，國窖1573經(jīng)典裝即日起將全面停貨，公司已經(jīng)安排制定提價方案。上述知情人士表示，國窖1573此次停貨應(yīng)該是為了將一批價或團(tuán)購價提高至接近五糧液的水平，“五糧液現(xiàn)在在630左右，國窖1573在600左右”，估計出廠價也會有一定幅度的提高。

“有消息稱，國窖1573上半年的銷量已經(jīng)接近去年全年的水平”，上述知情人士表示。另有接近國窖1573銷售體系的人士對記者表示，“我們已經(jīng)收到了公司領(lǐng)導(dǎo)的通知了”，此次出廠價也會提高，五糧液是一個重要的對標(biāo)對象，他還表示，他所在部門截止目前，國窖1573的銷量也已經(jīng)超過去年全年。

提價背后是國窖1573如今的銷量高增長以及更佳的渠道利潤。國泰君安證券近日研究報告顯示，根據(jù)近期我們對多個省份核心經(jīng)銷商調(diào)研情況來看，高端酒國窖1573銷量增速均在100%以上。國泰君安證券研究報告認(rèn)為，國窖1573能夠短期實(shí)現(xiàn)快速回升，加速收復(fù)失地，除了強(qiáng)大品牌優(yōu)勢外，主要驅(qū)動力源于充分的經(jīng)銷商激勵機(jī)制和豐厚的渠道毛利率，繼2015年高端酒銷量大幅回升，今年上半年國窖1573動銷持續(xù)超預(yù)期。

根據(jù)國泰君安上述調(diào)研，華中、西南、華東等省份經(jīng)銷商情況顯示，上半年國窖1573發(fā)貨量同比增速達(dá)100%以上,如四川省(占國窖1573收入的20%以上)，今年上半年(12-5月份)成都市場已回款2.7億元，整個四川省回款達(dá)5.1億元，遠(yuǎn)超過歷史峰值水平。截止5月底，國窖1573已完成去年全年的收入，同時也即完成了今年計劃25億的60%，在高端酒市場，茅臺和五糧液已完成全年計劃的60%以上，下半年在控量和旺季驅(qū)動下一批價預(yù)期上行，高性價比的國窖1573動銷有望持續(xù)向好。結(jié)合上半年的高增長態(tài)勢，全年高端酒有望實(shí)現(xiàn)60%的增長，國泰君安認(rèn)為國窖1573正在加速收復(fù)失地，未來2-3年可繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

酒業(yè)家此前獨(dú)家報道，瀘州老窖下發(fā)通知，國窖1573中國品味全面提價。