在經歷了兩次漲價后，劍南春再次進行提價。5月31日，記者從劍南春方面獲悉，自2019年5月31日起，水晶劍提價20元/瓶。且從今日起，取消水晶劍南春(后文稱水晶劍)掃碼費，通過減少政策投入的方式提價，漲幅為10元/瓶。

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事實上，此前水晶劍已多次進行提價。記者梳理發現，2017年9月，匯金商貿發文，規定水晶劍統一零售價格不低于398元/瓶;同月，匯金商貿再次發文，要求水晶劍的零售價格不得低于418元/瓶;同年12月，52度水晶劍建議成交價提價439元/瓶，并以降政策的方式，變向提升出廠價。

業內人士認為，劍南春此舉是為了刺激經銷商的積極性，通過縮減返利，促進經銷商進一步去做大市場、提升價格。據熟悉劍南春的知情人士透露，去年8月水晶劍就已經完成了全年銷售任務，今年預計將提前完成任務。“大家完成任務量已不成問題，現在茅五價格飆得太高，水晶劍必須提升價格。”一位劍南春的經銷商表示。

據了解，今年水晶劍的目標是終端零售價固定在450元，以進一步站穩500元以內價格段。業內人士指出，除開刺激和保證渠道利潤，劍南春做出的幾個重要動作，無一不透露出劍南春漲價的決心。