中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)升溫

日媒稱，各公司圍繞成長(zhǎng)迅速的中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)開展?fàn)帄Z戰(zhàn)，比利時(shí)百威英博公司也正式加入。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月14日?qǐng)?bào)道，百威英博亞洲業(yè)務(wù)部門將從總公司分離出來(lái)，今夏在香港上市，目標(biāo)是籌集5000億日元(約合314億元人民幣)資金。百威英博公司此舉目的在于加強(qiáng)在中國(guó)的銷售業(yè)務(wù)并收購(gòu)?fù)�行�?/p>

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報(bào)道指出，中國(guó)人很長(zhǎng)一段時(shí)間喜歡喝苦味較少、價(jià)格便宜的啤酒。但最近，隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，中國(guó)人消費(fèi)需求日益多元化，以進(jìn)口精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量增加，人氣大增。

其實(shí)，中國(guó)啤酒銷量2013年達(dá)最大值，之后趨于下降，但2018年銷售額比2013年增加了近40%。這是因?yàn)楦叨似【迫藲馀噬�，銷售單價(jià)提高。在全球啤酒市場(chǎng)低迷的背景下，世界大型啤酒制造商都把目光投向中國(guó)的高端啤酒市場(chǎng)。

報(bào)道指出，百威英博公司是世界最大的啤酒制造商，但在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出手較晚。

荷蘭喜力啤酒公司是世界第二大啤酒制造商，該公司與中國(guó)華潤(rùn)啤酒公司2018年就資本和業(yè)務(wù)合作達(dá)成協(xié)議。

百威英博公司2016至2017年將旗下的歐洲高端啤酒制造商以1萬(wàn)多億日元出售給日本朝日集團(tuán)。朝日集團(tuán)自去年起陸續(xù)將收購(gòu)的高端啤酒投放到中國(guó)市場(chǎng)。

報(bào)道稱，銷售一線已經(jīng)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)景象。在超市和便利店，百威英博公司以及喜力和華潤(rùn)聯(lián)盟買斷大部分貨架，在賣場(chǎng)開展促銷活動(dòng)。圍繞高端啤酒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)今后將進(jìn)一步升溫。