徽酒群狼圍攻六安，市場格局生變

地處皖西的六安地區(qū)是徽酒“隱形冠軍”迎駕貢的根據(jù)地，也是徽酒地方品牌、華澤集團旗下重要品牌臨水酒業(yè)的根據(jù)地。由于酒風盛行，六安地區(qū)白酒容量巨大，據(jù)當?shù)亟?jīng)銷商分析，其總體容量在20億元左右。

近幾年，隨著徽酒諸侯內(nèi)部競爭加劇，皖南、皖中等市場被瓜分殆盡，因此徽酒各品牌間開始在對手的根據(jù)地滲透，迎駕貢的根據(jù)地六安、種子酒的根據(jù)地阜陽、古井貢的根據(jù)地亳州及口子窖的根據(jù)地淮北等均出現(xiàn)了類似情況。

從目前各品牌滲透的力度來看，迎駕貢的根據(jù)地六安地區(qū)被滲透得最為嚴重。糖酒快訊網(wǎng)記者就2014年各品牌在六安地區(qū)的銷售情況進行了調(diào)查統(tǒng)計：銷量上，六安地區(qū)銷量最大的白酒品牌依然是迎駕貢，2014年的銷售約4—5億元(其中六安市區(qū)1.5億)，六安另一個地產(chǎn)品牌，以中低端產(chǎn)品為主的臨水酒業(yè)的銷售約為2億元左右(其酒廠所在地霍丘1億);排名第三的是口子窖，其銷售額約為1.7億元左右，其中口子窖6年上升勢頭很快，大有在商務(wù)宴請中成為主流之勢;以年份原漿為主力產(chǎn)品的古井貢的銷量也達到了1.5億左右，種子酒憑借其價格優(yōu)勢在金寨及山區(qū)銷售不錯，銷量也在1億左右;新進入的宣酒由于市場投入大，上升勢頭很快，達到了7000—8000萬的銷量。

(注：以上數(shù)據(jù)為記者市調(diào)數(shù)據(jù)，僅作參考，實際銷售請以廠家數(shù)據(jù)為準。)

銷售上，徽酒一線品牌在六安的銷量都突破了億元，這在徽酒一線品牌的根據(jù)地上是絕無僅有的。這說明徽酒企業(yè)競爭激烈，均是采取壓迫式發(fā)展模式，一旦重心外移，即便是在根據(jù)地市場，統(tǒng)治力亦有可能下滑。徽酒群狼進攻六安，看準的就是迎駕貢酒重心外移，發(fā)展省外市場的契機。同時，從近幾年發(fā)展最快的古井貢和口子窖來看，他們一定程度上抓住了迎駕貢產(chǎn)品升級(星級升年份)期的間隙，迅速占領(lǐng)了一部分中高價位(90—130元之間)的商務(wù)及聚飲市場份額。而中價位的星級系列遭遇到種子酒、宣酒的強烈沖擊，而迎駕方面依然按照此前的思路運作，在量上出現(xiàn)一定程度的下滑亦是必然。目前，徽酒群狼圍攻六安之勢已成，且已經(jīng)形成了一定規(guī)模，作為迎駕貢最為核心的根據(jù)地市場，不得不引起迎駕貢高層的關(guān)注和重視了。