瀘州老窖再傳處罰違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商

據(jù)悉，瀘州老窖日前下發(fā)文件，因涉及虛假?gòu)V告宣傳和夸張宣傳行為對(duì)3家經(jīng)銷(xiāo)商處予暫停生產(chǎn)并進(jìn)行整改處理。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，瀘州老窖將繼續(xù)管控開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，今年總體規(guī)劃只保留32個(gè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

據(jù)瀘州老窖2015年度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69億元，同比增長(zhǎng)28.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.73億元，同比增長(zhǎng)67.42%。有業(yè)內(nèi)人士分析，瀘州老窖去年全年和今年一季度業(yè)績(jī)均大幅增長(zhǎng)，這也使得公司更有底氣鐵腕清理開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

去年以來(lái)，瀘州老窖實(shí)施了一系列收緊產(chǎn)品線，管控開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、條碼等瘦身措施，并提出了五個(gè)核心大單品戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品聚焦優(yōu)化企業(yè)品牌形象。此前瀘州老窖已將產(chǎn)品條碼由原本3000個(gè)縮減至900個(gè)，且砍掉的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品主要集中在100元以下的價(jià)位段。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，瀘州老窖嚴(yán)格管理開(kāi)發(fā)品牌，推進(jìn)大單品戰(zhàn)略，主要目的是提升核心單品的消費(fèi)者認(rèn)知度和美譽(yù)度，但大量清理中低端條碼，也將影響到經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定，加劇渠道陣痛。