近日，多家白酒上市企業陸續發布2018年一季度報，業績靚麗。如貴州茅臺報告顯示，2018年1~3月公司實現歸屬于上市公司股東凈利潤85.07億元，同比增長38.93%。五糧液實現凈利潤49.71億元，同比增長38.35%。

亮劍咨詢總經理牛恩坤分析，水井坊、貴州茅臺、山西汾酒、酒鬼酒、口子窖2017年營業收入增幅分別為74%、50%、37%、34%、27%但是營銷費用增幅則分別為53%、74%、32%、19%、25%。

有業內人士透露，白酒的利潤太高，像1000多元的濃香高端酒，成本不過100元左右，如果不把大量成本花在營銷上，換不來高的銷售量。