4月26日下午，酒鬼酒股份有限公司發(fā)布了2017年第一季度報告，根據(jù)報告顯示，公司營業(yè)收入1.81億元，同比增長8.63%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3702萬元，同比增長31.00%。
酒鬼酒今年第一季度業(yè)績可謂是再次實現(xiàn)了雙增長，呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的勢頭。首先來看下酒鬼酒2107年一季度與2016年一季度核心數(shù)據(jù)的對比：
今年，酒鬼酒的業(yè)績能實現(xiàn)雙增長離不開2016年企業(yè)所制定的相關發(fā)展策略。去年，曾在中糧中國食品油糖部華東區(qū)域任職的李明出任酒鬼酒副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限公司總經(jīng)理。他上任以后，對酒鬼酒的業(yè)績增長也增添了不少助力。此外，還有三個重要方面對酒鬼酒市場業(yè)績增長起到了關鍵作用：
第一，整頓產(chǎn)品價格，順勢提價。
2016年酒鬼酒在產(chǎn)品策略上，大幅減少買斷產(chǎn)品，停止新開發(fā)貼牌產(chǎn)品，強化自營主導產(chǎn)品，培育核心戰(zhàn)略大單品，明確產(chǎn)品價格占位。在去年2月底，酒鬼酒對旗下的紅壇酒鬼進行了價格體系進行了整頓，明確規(guī)定渠道批發(fā)價不得低于280元。2016年4月中下旬，酒鬼酒50度、紅壇和內(nèi)參酒系列，每瓶出廠價上調(diào)5%~10%。
第二，采取產(chǎn)品聚焦策略，著力打造核心大單品。
酒鬼酒目前已確定了“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點產(chǎn)品(52度500ml內(nèi)參酒、52度500ml紅壇酒鬼酒、52度500ml紫壇酒鬼酒、52度500ml精品酒鬼酒、50度500ml酒鬼酒、簡優(yōu)湘泉酒、盒優(yōu)湘泉酒、彩陶湘泉酒)，其中內(nèi)參酒為高端形象大單品，以“高度柔和”紅壇酒鬼酒為首個核心戰(zhàn)略大單品。
第三，深耕湖南市場，鞏固酒鬼酒市場領導地位。
2016年酒鬼酒確定的市場戰(zhàn)略中明確表示，將重點努力打造“湘酒第一品牌”，逐步讓酒鬼酒轉變?yōu)楹系奈幕?016年酒鬼酒堅持“省內(nèi)重點做”與“省外做重點”的市場策略,進一步鞏固“大湘西”和“長株潭”核心戰(zhàn)略市場的地位，并提升酒鬼酒“湘酒第一品牌”的領導地位。
從2017年酒鬼酒制定的戰(zhàn)略經(jīng)營規(guī)劃來看，其將堅持聚焦湖南大本營市場，拓展省外重點市場的策略，進一步挖掘品牌內(nèi)在價值，實施重點品牌建設，著力焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點產(chǎn)品。此外，還將全面參與湘西州建州六十周年系列慶典活動，規(guī)劃籌建酒鬼酒原產(chǎn)地文化體驗平臺，完善構建酒鬼酒文化識別體系，強化五大管理舉措等，從而來確保酒鬼酒今年經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)定增長。
