茅臺(tái)高管加薪 行業(yè)份額加快向寡頭集中

隨著年報(bào)披露期步入尾聲，白酒上市公司的年度“成績(jī)單”也披露了近半。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，雖然行業(yè)整體并沒有明顯向好，但茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖高管2014年的年薪仍較5年前漲了超過8成，總額達(dá)4229.76萬(wàn)元，2014年，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)更打破了五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)之前創(chuàng)下的記錄，以226.41萬(wàn)元年薪創(chuàng)出歷年白酒上市公司董事長(zhǎng)年薪的新高。

茅臺(tái)加薪 五糧液、瀘州老窖降薪

雖然業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已不如往年，但2014年，貴州茅臺(tái)高管的薪酬水平卻較2013年增長(zhǎng)了超過6成。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，其中，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)的年度薪水就從2013年的127.64萬(wàn)元漲至2014年的226.41萬(wàn)元，同比上漲逾7成。這一數(shù)字刷新了2013年五糧液董事長(zhǎng)創(chuàng)下的新高210.68萬(wàn)元記錄。記者翻查了2010年到2013年間，茅臺(tái)董事長(zhǎng)的年薪，此前基本在100萬(wàn)元左右，2011年最高，達(dá)132.37萬(wàn)元。

此外，貴州茅臺(tái)代行總經(jīng)理職責(zé)兼董事劉自力的薪酬也達(dá)224.14萬(wàn)元，從茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)取報(bào)酬的股份公司董事季克良、趙書躍去年薪酬分別是226.41萬(wàn)元、215.34萬(wàn)元。貴州茅臺(tái)整體高管年度報(bào)酬的總數(shù)達(dá)1930.58萬(wàn)元，較2013年上漲6成。

記者翻查了茅臺(tái)對(duì)2013年、2014年高管年薪的計(jì)算方案，發(fā)現(xiàn)方案并沒有發(fā)生變化，由基本年薪、效益年薪、獎(jiǎng)勵(lì)年薪三部分組成，并引入系數(shù)比例計(jì)算。貴州茅臺(tái)稱，這些報(bào)酬了包括2013年年薪、特別獎(jiǎng)及(20112013任期)任期激勵(lì)、預(yù)留年薪在2014年結(jié)算時(shí)補(bǔ)發(fā)部份。

而另一家巨頭五糧液的高管報(bào)酬卻大跌，五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)的報(bào)酬從210.68萬(wàn)元跌至136.45萬(wàn)元，跌了35%;而五糧液高管報(bào)酬總額為1373.84萬(wàn)元，同比下降了18.89%。同樣降薪的還有瀘州老窖，董事長(zhǎng)謝明的報(bào)酬從131.41萬(wàn)元降至105.13萬(wàn)元，同比下滑近2成，高管報(bào)酬整體下滑17.99%。

雖然上述兩家酒廠均有降薪，但與5年前相比，上述三家酒企的高管報(bào)酬總額已從2310萬(wàn)元上漲至4229.76萬(wàn)元，漲幅超過8成，漲幅主要由茅臺(tái)與五糧液貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖從2010年至今，無(wú)論是董事長(zhǎng)，還是高管薪酬均出現(xiàn)了微降。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，這有可能與從前的隱性收入有關(guān)，“比如從前茅臺(tái)酒緊俏的時(shí)候，企業(yè)高管可以通過‘批條子’實(shí)現(xiàn)隱性收入，但隨著八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)和落實(shí)，很多隱性收入不再，高管的陽(yáng)光薪酬也相應(yīng)的需要增加彌補(bǔ)，不然茅臺(tái)高管的實(shí)際收入銳減可能會(huì)影響他們工作的積極性。”

還值得關(guān)注的是，除了上述三家酒企外，沱牌舍得董事長(zhǎng)李家順的年薪也漲得很快，2014年的薪酬達(dá)95.66萬(wàn)元，高管報(bào)酬總額達(dá)817.38萬(wàn)元，較2010年的報(bào)酬分別上漲了近285%和344.8%，薪酬水平已經(jīng)與瀘州老窖相當(dāng)，2014年，沱牌舍得的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別是14.45億元和1338.9萬(wàn)元。

行業(yè)份額加快向寡頭集中

雖然高管年薪在漲，但白酒行業(yè)形勢(shì)并沒有明顯好轉(zhuǎn)。根據(jù)同花順統(tǒng)計(jì)，截至4月21日，貴州茅臺(tái)、順鑫農(nóng)業(yè)等8家白酒上市公司已經(jīng)公布年報(bào)，另外酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)、洋河股份、青青稞酒、水井坊等5家上市公司披露了2014年業(yè)績(jī)預(yù)警報(bào)告，公告顯示，截至目前，只有貴州茅臺(tái)、沱牌舍得、順鑫農(nóng)業(yè)三家上市公司的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)、水井坊則預(yù)計(jì)2014年業(yè)績(jī)繼續(xù)虧損，水井坊預(yù)計(jì)，2014年凈利潤(rùn)約為-4.3億元至-4億元。

事實(shí)上，隨著行業(yè)調(diào)整深入，本來前四大酒企，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖的排名已經(jīng)出現(xiàn)了明顯變化，在2012年的白酒高峰期，茅臺(tái)和五糧液都在200億元的陣營(yíng)中，營(yíng)收分別為264.55億元和272.01億元，而規(guī)模百億元以上的則是洋河與瀘州老窖的天下，分別是172.7億元和115.56億元。但至今，前四大酒企的差距已經(jīng)明顯擴(kuò)大，其中，貴州茅臺(tái)營(yíng)收突破了300億元規(guī)模，達(dá)315.74億元，五糧液營(yíng)收規(guī)模在210.11億元，洋河股份營(yíng)收為146.59億元，而本來在百億元規(guī)模的瀘州老窖營(yíng)收跌至了53.53億元。

白酒營(yíng)銷專家肖竹青接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從消費(fèi)品發(fā)展的角度，消費(fèi)者只會(huì)記住6個(gè)品牌，行業(yè)最終會(huì)形成雙寡頭現(xiàn)象，前兩大會(huì)占據(jù)一半以上的市場(chǎng)，占據(jù)最大的利潤(rùn)份額，而前六家品牌則會(huì)占據(jù)市場(chǎng)80%以上的利潤(rùn)，因此，第六名之后的品牌就會(huì)越來越危險(xiǎn)。就白酒行業(yè)來看，從前區(qū)域割據(jù)明顯，隨著調(diào)整深入，未來市場(chǎng)份額會(huì)向寡頭集中，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者更弱，全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌和地方強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)成為全國(guó)白酒市場(chǎng)的兩大陣營(yíng)。

本報(bào)記者觀察到，除了上述上市公司以外，地方強(qiáng)勢(shì)品牌確實(shí)在調(diào)整中也表現(xiàn)較好。比如湖北勁酒，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)便透露，2014年勁牌實(shí)現(xiàn)銷售額75億元，較去年增長(zhǎng)9億元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，此外，2013年推出的毛鋪苦蕎酒在2014年的銷售額已達(dá)5億元，“勁牌計(jì)劃用10~15年的時(shí)間將毛鋪苦蕎酒做到100億的銷售規(guī)模。”此外，稻花香集團(tuán)的白酒業(yè)務(wù)在2014年也實(shí)現(xiàn)了70億元的營(yíng)業(yè)收入，公開資料顯示，稻花香酒業(yè)年產(chǎn)值、營(yíng)業(yè)收入與2013年同期相比增長(zhǎng)超過10%。