52度五糧液出廠價(jià)提高 昆明白酒市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇

3月26日起，52度水晶瓶五糧液(簡(jiǎn)稱“普五”)出廠價(jià)將從659元/瓶，恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶，每瓶漲價(jià)20元。同時(shí)，五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其它五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。這是時(shí)隔7個(gè)月后，五糧液再次漲價(jià)。記者近日走訪昆明市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分店內(nèi)的五糧液價(jià)格已出現(xiàn)上漲。

調(diào)價(jià)對(duì)云南白酒企業(yè)影響不大

五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，“普五”作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)恢復(fù)價(jià)格，是遵循市場(chǎng)規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。

2015年度，全國(guó)白酒制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5,559億元，較上年5,283億元增長(zhǎng)5.22%;白酒產(chǎn)量1,313萬(wàn)千升，較上年1,249萬(wàn)千升增長(zhǎng)5.07%(其中：四川省白酒產(chǎn)量371萬(wàn)千升，較上年350萬(wàn)千升增長(zhǎng)5.98%);白酒制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅總額1,279億元，較上年1,231億元增長(zhǎng)3.93%，利稅總額中利潤(rùn)總額為727億元，較上年704億元增長(zhǎng)3.29%。

2015年，行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)業(yè)績(jī)開(kāi)始止跌回暖，已進(jìn)入“筑底”或“觸底向好”階段。參考2015年白酒行業(yè)18家上市公司第三季度報(bào)告，有超過(guò)6成企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)同時(shí)增長(zhǎng)。行業(yè)調(diào)整近四年，業(yè)績(jī)從整體下降到小規(guī)模回升，白酒行業(yè)格局正在深度重構(gòu)。

“此次價(jià)格調(diào)整是企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)格體系進(jìn)行調(diào)整，可能是根據(jù)供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素而進(jìn)行調(diào)整的。”昆明酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)方先生說(shuō)，從2012年開(kāi)始，白酒行業(yè)受到影響。目前價(jià)格回歸到正常狀態(tài)，由于銷(xiāo)售量和生產(chǎn)力的緩慢增長(zhǎng)，白酒行業(yè)有復(fù)蘇跡象。

方先生表示，目調(diào)價(jià)可能會(huì)對(duì)云南的中高端白酒市場(chǎng)銷(xiāo)售帶來(lái)一定的影響，但對(duì)云南白酒企業(yè)影響不大。

今年五糧液銷(xiāo)量比去年同期翻了一倍

尹帆表示，目前，昆明市場(chǎng)上五糧液的價(jià)格略微上漲，比如52度水晶瓶五糧液以前的出廠價(jià)是659元/瓶，現(xiàn)在的出廠價(jià)是679元/瓶;在市場(chǎng)上的流通價(jià)格也從原來(lái)的615—620元/瓶變?yōu)?30—640元/瓶。

尹帆說(shuō)，五糧液、茅臺(tái)可以算是白酒價(jià)格體系的“風(fēng)向標(biāo)”，所以目前除了五糧液外，很多白酒的價(jià)格也都出現(xiàn)上漲，比如茅臺(tái)、瀘州老窖和國(guó)窖，這些白酒品牌的價(jià)格也都上漲了5—20元/瓶。

“五糧液和茅臺(tái)在云南市場(chǎng)上的銷(xiāo)售一直都很好。去年，我們經(jīng)銷(xiāo)的‘普五’在昆明市的銷(xiāo)售金額達(dá)到1億元。”尹帆說(shuō)，今年昆明市五糧液的銷(xiāo)量比去年同期相比翻了一倍，西南地區(qū)今年的銷(xiāo)售已完成了全年任務(wù)的70%—80%。

尹帆認(rèn)為，目前白酒行業(yè)與去年、前年相比，市場(chǎng)有所復(fù)蘇。白酒的價(jià)格開(kāi)始走平民化，價(jià)格沒(méi)有之前高，消費(fèi)者都屬于理性消費(fèi)。比如，以前高端白酒的“風(fēng)向標(biāo)”53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格高達(dá)到2300元/瓶，后來(lái)開(kāi)始逐級(jí)下滑，降到900多元/瓶。

由于目前市場(chǎng)上的部分超市和專賣(mài)店銷(xiāo)售的白酒是最新的，價(jià)格會(huì)隨之上漲，也有部分超市和專賣(mài)店銷(xiāo)售的酒是之前的訂單，所以價(jià)格并未有所變化。

昆明市場(chǎng)上部分店內(nèi)的五糧液價(jià)格已上漲

“26日接到文件后，五糧液的價(jià)格就有所上漲。”金鷹B座超市銷(xiāo)售白酒的售貨員說(shuō)，由于“普五”的進(jìn)價(jià)漲到679元/瓶，銷(xiāo)售價(jià)格變?yōu)?88元/瓶。如果整件購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)售價(jià)格可以降到698元/瓶，但這也為最低價(jià)了。

位于王府井超市旁的高檔煙酒銷(xiāo)售店內(nèi)，銷(xiāo)售人員介紹到，普通裝五糧液的銷(xiāo)售價(jià)格一直都是699元/瓶，最近都沒(méi)有變動(dòng)。由于廠家支持，部分五糧液的價(jià)格不僅沒(méi)有上漲，還在做活動(dòng)，比如目前售價(jià)為1089元/瓶“金榜題名”可以買(mǎi)二贈(zèng)一。

從上周開(kāi)始，家樂(lè)福超市五糧液的價(jià)格就有略微上漲。以前賣(mài)645元/瓶的52度新五糧液價(jià)格調(diào)整為699元/瓶。除了五糧液外，茅臺(tái)等白酒的價(jià)格也有所上漲。而沃爾瑪超市目前沒(méi)有接到價(jià)格調(diào)整的通知，所以白酒的價(jià)格一直維持原樣，并沒(méi)有任何調(diào)整。

在順城附近的一家專門(mén)銷(xiāo)售酒的店內(nèi)，“普五”的價(jià)格也已進(jìn)行調(diào)整，從原來(lái)的635元/瓶，上漲為685元/瓶。該店的老板表示，高端白酒之前受影響，銷(xiāo)售并不好，整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入“寒冬”，一些品牌酒的價(jià)格也從原來(lái)的高價(jià)檔上降到低價(jià)檔，銷(xiāo)售才逐漸的有所好轉(zhuǎn)。這次，五糧液的恢復(fù)價(jià)格，可能隨后部分白酒的價(jià)格也會(huì)有所上漲。

數(shù)據(jù)：

2014年5月，“普五”出廠價(jià)由每瓶729元下調(diào)至609元。

2015年8月，“普五”出廠價(jià)格由每瓶的609元提升到659元，每瓶提升50元。

2016年3月26日，“普五”出廠價(jià)每瓶上調(diào)20元至679元x