“未來5年，我們有信心突破100億元目標!”全國春糖會前夕，一向低調的劍南春，響亮地喊出了自己的百億目標口號。多年保持超10%的增速，去年銷售增速超過20%，逆勢強勁發展的劍南春，正給沉悶的白酒市場帶來一股新風，并以其高昂的姿態，吸引了全國眾多酒商的目光。
去年銷售增長超過20% 營收接近70億元
“從2016年到2020年的五年期間，劍南春銷售規模將達到100億元，并在300—400元的銷售價格帶上占據絕對的領導地位。”劍南春負責人再次強調。
三年前開始的新一輪白酒市場深度洗禮中，多數白酒企業遭受重創，偃旗息鼓，不敢再提百億目標。劍南春似乎置身于危機之外，黃金發展期，劍南春發展不急不徐，深度調整期，劍南春同樣不急不徐。在剛剛過去的2015年，其增速居然超過20%，在沉寂多時的白酒市場里，顯得特別耀眼。
來自劍南春官方數據顯示，2015年，劍南春實現營收接近70億元，同比2014年增長超過20%。同時，劍南春水晶劍產品銷量和營收創下新高，增速同比增長接近30%，其中北京、天津市場今年水晶劍都增長超過50%。
以這樣的勢頭，到2020年實現百億目標，完全值得期待。
專家打氣劍南春百億宏圖可期
但是，目前白酒行業整體形勢，依然十分嚴峻，這百億目標真的現實嗎?
對此，專家如何分析?盛初(中國)咨詢集團有限公司的董事長王朝成認為，以劍南春的表現，百億目標是現實的。作為全國性品牌，劍南春在市場消費認知上沒有問題，隨著白酒行業進一步調整，白酒消費將進一步往名酒企業集中，劍南春憑著多年來在300-400元之間價格帶上的穩健表現，已經牢牢鎖定了很大一部分忠誠消費者，未來發展值得期待。
王朝成表示，對于名酒企業來講，此次調整期可能是個黃金時期，其相對占比會增加，因為行業盤子變小了，有實力的玩家才能玩下去。而劍南春無疑就是有實力的玩家之一，此時提出百億目標是現實的。
中國財經評論家水皮也講到，盡管當前中國實體經濟不景氣，但傳統行業的投資環境良好，酒類行業投資仍是重頭戲。水皮對劍南春百億目標和“十三五規劃”也表示認同。
政府重視白酒渠道創新助力“百億工程”
新春伊始，四川省相關領導就白酒創新課題予以重視，認為酒企業增長方式將從單一傳統型增長之路走向創新型增長與傳統型增長方式結合之路。劍南春也將由此展開新一輪白酒創新之路，細分消費者需求滿足，從消費者階層年輕化大趨勢考量，精準研發對應的白酒新品，走中國白酒的創新之路，這一戰略的有力運作無疑將使劍南春向著“百億工程”目標更進一步。
