意大利葡萄酒瞄準(zhǔn)中國市場

得益于品質(zhì)管理和成熟的市場化運(yùn)作模式，意大利葡萄酒在國際市場上已經(jīng)占有一席之地。據(jù)統(tǒng)計，意大利葡萄酒年出口額已達(dá)54億歐元，僅排在法國之后。美國已成為意大利葡萄酒的最大消費(fèi)國，年進(jìn)口額達(dá)15億歐元。與此同時，意大利葡萄酒在中國市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則很令人失望：2015年僅為9000萬歐元，而法國葡萄酒對中國的出口額則高達(dá)8.14億歐元。

面對已經(jīng)相對固定的出口格局，越來越多的意大利葡萄酒廠商意識到，要想獲得持續(xù)發(fā)展動力，需要把關(guān)注的目光從那些傳統(tǒng)出口國轉(zhuǎn)移至新興消費(fèi)國，中國市場已成為意大利葡萄酒行業(yè)進(jìn)軍的首要目標(biāo)。

意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長卡爾洛·卡蘭達(dá)表示，在鞏固傳統(tǒng)出口國基礎(chǔ)上，2016年意大利葡萄酒出口將主要面向亞太市場。意大利葡萄酒聯(lián)合會主席桑德羅·博斯卡伊尼稱：“能否將意大利葡萄酒成功引入中國市場，是對意大利葡萄酒出口傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)作體系的一次考驗(yàn)。”意大利葡萄酒之所以能夠在美國、德國甚至法國市場上取得成功，其中一個很重要的原因是這些國家有大量的意大利裔移民。因此，博斯卡伊尼認(rèn)為，傳統(tǒng)的意大利葡萄酒出口模式必須進(jìn)行變革。意大利為數(shù)眾多的中小型葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)如想成功“走出去”，需要政府相關(guān)機(jī)構(gòu)加以指導(dǎo)，例如通過意大利貿(mào)易局等政府直屬部門將這些中小企業(yè)推介到中國。

意大利葡萄酒行業(yè)已經(jīng)開始行動。在意大利農(nóng)業(yè)食品市場服務(wù)研究所贊助下，意首家在華葡萄酒學(xué)校將于近日在上海正式啟用。意大利葡萄酒聯(lián)合會認(rèn)為，通過這一窗口，不僅能使中國消費(fèi)者更好地了解意大利葡萄酒及其傳統(tǒng)文化，而且還能培養(yǎng)出越來越多的意大利葡萄酒愛好者。