每逢佳節前夕，酒類價格都會出現變動。雞年春節到來前，白酒行業漲聲四起，茅臺、五糧液、國窖、水井坊、劍南春等高端白酒企業均對旗下相關產品進行了調價。行業專家表示，此輪漲價潮屬于一線酒企的戰略調整，而在新的一年里，由于市場、品牌等多種原因，部分區域酒企也會加入漲價的行列。
高端白酒戰略調價中小酒企迎來機遇
春節前大批一線酒企對旗下高端產品進行調價，在這輪漲價浪潮中，茅臺貴為行業之首，雖然出廠價沒有上調，但因為市場緊俏、銷售趨緊，終端價格仍然一路狂飆;五糧液、國窖、水井坊、劍南春等企業則是直接發文上調出廠價倒逼市場批發價及終端價跟漲。
總體來說，這輪漲價潮是一線酒企在行業調整期結束后的一次整體戰略提升，受到了資本市場和企業品牌需求的影響。廣東省酒類協會秘書長彭洪表示，高端白酒品牌最初呈倒三角形，慢慢地延伸成菱形，這次集中漲價主要是想在經營和營銷成本增加的當下，通過擴大高端產品的利潤給中檔產品發力提供空間和時間，這樣企業才能良性發展。
此外，一線酒企漲價對中小酒企也是一種機遇。彭洪說：“如果一線酒企的價格不上去，中小酒企是無法發展的。一線酒企漲價為中小酒企提供了發展空間，但這種空間也是在競爭中。”
漲價預期仍將持續區域酒企強勢跟進
春節過后，白酒價格走勢如何?白酒專家蔡學飛認為，新一年一線白酒仍有漲價的趨勢。首先在于資本的需求，其次是品牌的需要，再次是整個社會成本的增加。同時，白酒行業調整期結束后兩極分化趨勢加劇，也進一步促使一線白酒企業通過大規模的提價來提升產品和企業的利潤，進而支撐企業的發展。
另一方面，蔡學飛說：“與春節前龍頭型酒企領漲不同，春節過后一些區域性酒企，如安徽的古井、山西的汾酒、陜西的西鳳，將接過漲價的大旗。”
不過，水井坊相關負責人在接受記者采訪時表示，企業漲價是由市場決定的，水井坊在今年將視市場發展動態決定產品定價。
分析
經銷商、消費者接受調價有過渡期
廠家上調產品價格，在一定程度上擠壓了酒類經銷商的利潤，但是因為春節前是備貨旺季，酒類經銷商并未表現出明顯的抵觸情緒。“廠家按照政策與利潤調價是很正常的，經銷商對此也沒有辦法。”廣州俊濤酒業連鎖董事長張健偉表示，就目前看來，喜歡喝名酒的消費者對漲價并不太在意。
彭洪指出，酒企調整產品出廠價是市場發展趨勢所決定的，經銷商、代理商即使短期內無法接受，但最終還是會表示支持。同時，彭洪還認為，與動輒一兩千元的洋酒等其他酒類相比，中國的白酒價格難言高端，除了茅臺以外，其他的白酒產品價格大多還在500元以內。所以，消費者對于白酒漲價還是會慢慢接受的。
