吳曉波“美好的店”上新 中國網(wǎng)紅白酒子約圈粉新中產(chǎn)

2019年1月8日，吳曉波頻道發(fā)文“老牌新生，說它是白酒屆的百雀羚，不過分吧|美好新選”推薦“美好的店”新上爆品子約及子約Ⅱ(2003)。2019年1月10日，吳曉波旗下公號“美好Plus”發(fā)文“同時代的小霸王、健力寶逐漸淡去，它卻再度成為網(wǎng)紅”再次推薦子約。或許是吳曉波的光環(huán)，或許是“美好的店”的推薦，或許是子約自帶流量，一經(jīng)上線便受到新中產(chǎn)的熱捧，據(jù)知情人士透露，上線當(dāng)天“配額”便售罄，經(jīng)多方協(xié)調(diào)后，春節(jié)之前“美好的店”子約的供貨量將得到有效保障。

吳曉波與孔府家：緣起大敗局，緣定新匠人

2001年，吳曉波出版被評為“影響中國商業(yè)界的20本圖書之一”的《大敗局》，首章中便提到慘淡的秦池為規(guī)避與本省輝煌的孔府家競爭，北上沈陽掘金，后來便是秦池奪“標(biāo)王”名動華夏的故事。2018年，吳曉波發(fā)起中國首個“新匠人加速計劃”，打造1個全國性新匠人社區(qū)、10個超級IP、100個新國貨。孔府家酒因網(wǎng)紅白酒“子約”而受邀加入，成為首個加入其中的傳統(tǒng)白酒品牌。綜上所述，吳曉波與孔府家緣分頗深，緣起大敗局，緣定新匠人。

孔府家CEO劉濤與吳曉波頻道創(chuàng)始人吳曉波

中國網(wǎng)紅白酒子約是一條紐帶，一頭連著中國青年領(lǐng)袖吳曉波，一頭連著老牌知名酒企孔府家。此次上線吳曉波“美好的店”的子約有兩款，一款是百分百7-16年老酒的子約，另一款是百分百15年老酒的子約Ⅱ(2003)。兩款酒一經(jīng)上線，便受到吳曉波頻道及美好的店的用戶熱捧，彰顯了子約酒的獨特魅力。

子約爆品方法論：輕奢好產(chǎn)品，精品類平臺

子約的成功離不開“品相、品質(zhì)及品牌”，若用美好來詮釋，可以理解為顏值高、品質(zhì)真、品牌有底蘊。何謂高顏值，親近自然、回歸本源的原木色非破壞性瓶蓋，君子白流線編鐘瓶型，儀式感十足的孔府家專屬封條;何謂真品質(zhì)，非遺大師釀造、國家級品酒師勾調(diào)、CEO親自代言，手機掃碼可追溯年份配比、釀造、灌裝、存儲等信息;何謂有底蘊的品牌，主品牌孔府家，儒家文化代言人，子品牌子約，取自“子曰”，延伸為“君子約束自身言行”、“君子之約”等。

中國網(wǎng)紅白酒子約

子約成名于小米有品，跨界于吳曉波頻道，成為名副其實的“中國網(wǎng)紅白酒”。對此，酒水行業(yè)研究者、中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里認(rèn)為，子約的暢銷取決于亮點，一是輕奢好產(chǎn)品迎合了消費升級的大趨勢，消費者有能力為更時尚品牌、更卓越品質(zhì)、價格相對高的產(chǎn)品買單;二是子約選擇的銷售平臺具備通性，不論是小米有品，還是美好的店，都是高門檻、精品類、用戶質(zhì)量高的精品類電商平臺。