意大利葡萄酒創(chuàng)54億歐元出口額記錄 為何在中國不給力？

意大利葡萄酒市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Wine Monitor最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年即將結(jié)束的時(shí)候，意大利葡萄酒出口額將創(chuàng)54億歐元的新記錄，在全球看好意大利葡萄酒的同時(shí)，作為第四大葡萄酒進(jìn)口國的中國，卻僅占意大利葡萄酒出口份額的不到3%。

據(jù)Wine Monitor的最新消息，如果在2015年年末時(shí)出口額要超過2014年51億的記錄達(dá)到54億歐元，那總出貨量的增長(zhǎng)率需達(dá)到6%。得益于英鎊和美元的強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)，可以讓意大利葡萄酒在英美這兩個(gè)主要市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)持續(xù)提升。

在意大利葡萄酒出口額上升的情況下，出口量則有所下降，說明意大利葡萄酒出口的單價(jià)在提升，這是意大利葡萄酒在國際市場(chǎng)得到更多認(rèn)可的體現(xiàn)。

意大利葡萄酒2015年的出口量比2014年下降一些，總量預(yù)計(jì)在20億升左右。在起泡酒方面，2015年仍然是口感與風(fēng)格與香檳接近但是價(jià)格更低的普洛塞克Prosecco起泡酒的黃金時(shí)代，在北美(美國和加拿大)、英國、瑞士、斯堪的納維亞(特別是瑞典和挪威)市場(chǎng)均取得了新的出口記錄。而甜微起泡Asti酒在2015年則表現(xiàn)不佳。

全球幾個(gè)主要進(jìn)口國中，對(duì)于意大利葡萄酒而言，最大的問題仍在俄羅斯，俄羅斯在經(jīng)過了2014年的下跌后(進(jìn)口額下降6%)，今年又驟降了30%，一定程度影響到了意大利酒出口葡萄酒的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因?yàn)槭�油和天然氣持續(xù)處在歷史最低水平(占俄羅斯主要財(cái)富來源的20%)，短期內(nèi)想要恢復(fù)俄羅斯市場(chǎng)葡萄酒銷售的情況并不容易。

相反，中國市場(chǎng)在2015年有所反彈，即雖然中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在放緩，但是中國葡萄酒的進(jìn)口總額在2015年還是達(dá)到了18億歐元，增長(zhǎng)率超過50%，這讓中國成為了繼美國、英國、德國之后，世界上第四大葡萄酒進(jìn)口國。然而意大利似乎并沒有抓住這個(gè)機(jī)遇，相比其他直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(法國、智利、澳大利亞)在中國市場(chǎng)60%-120%之間的高增長(zhǎng)率，意大利在中國市場(chǎng)的出口量?jī)H增長(zhǎng)了15%。

行業(yè)專家分析，意大利酒在中國市場(chǎng)之所以沒有跟隨市場(chǎng)增幅原因有幾個(gè)。

首先，缺乏領(lǐng)導(dǎo)性商業(yè)品牌，難以形成消費(fèi)趨勢(shì)。

其次，意大利葡萄酒廠家在華缺乏市場(chǎng)預(yù)投的決心，更多的是貿(mào)易做法。意大利廠家常常說在美國市場(chǎng)的成功案例，但是他們有在美國當(dāng)年打市場(chǎng)的投入力度和時(shí)間沉淀嗎?

第三，意大利葡萄酒等級(jí)和葡萄品種較為復(fù)雜，中國普通消費(fèi)者接受有一個(gè)過程。