歐洲原酒價全線上漲 有酒商低價拋貨倒逼產(chǎn)品升級？

“歐洲酒廠的原酒供應(yīng)價格上漲了10%-15%，最新的報價從2017年一月后就會體現(xiàn)出來。”一位進(jìn)口酒商負(fù)責(zé)人不久前告訴WBO。在他看來，這次漲價，葡萄酒減產(chǎn)、勞動力價格上漲是主要原因。

幾大供應(yīng)商證實漲價，但漲幅不同

法國寶悅世家中國區(qū)代表李亞軍也證實了原酒漲價的說法：“原酒漲價的說法去年11月份就開始流傳，有兩個原因。第一，供應(yīng)量減少。因為氣候原因，西班牙葡萄減產(chǎn)，而歐餐酒原酒的重要來源是西班牙餐酒。第二，中國歐餐酒這兩年需求量非常大。”

但他也補充：“不過到了12月份以來，廠家報價開始逐漸平穩(wěn)。之前大家普遍估計2017年歐餐酒會漲價10-15%，而現(xiàn)在實際上漲價幅度僅有幾個點。到了三月份春季糖酒會外商紛紛來參展，到時各大供應(yīng)廠家的價格信息就會充分一些，也更準(zhǔn)確。”

法國CVB酒業(yè)集團是最大的原酒供應(yīng)商之一，其中國區(qū)代表張鵬證實：我們家原酒價格已經(jīng)漲了10%左右，我們漲價，買我們家原酒的進(jìn)口酒商不可能不漲。

長期經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒供應(yīng)鏈的企業(yè)——天津歡樂頌總經(jīng)理陳暉告訴筆者：“今年IGP、VDF、VCE等級別的酒的FOB價格都漲了。不同公司漲幅不同，一般漲幅在6-10%之間。”

低價拋貨和成本上漲并存，倒逼產(chǎn)品升級

“漲價主因是法國朗格多克產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量下降。至于說到人工成本，其實歐洲酒廠用人數(shù)量不多，人工成本變動不大，可以忽略不計。我們公司會適當(dāng)調(diào)整一些出貨價格，尤其是低端酒。再不漲，幾個點的利潤保不住成本了，這一點，我們希望經(jīng)銷商和我們相互理解。”陳暉補充道。

在他看來，2016年確實有進(jìn)口商清庫存低價拋貨，這是一種短線行為。對于經(jīng)銷商而言，他們考慮更多的是做長期經(jīng)營的產(chǎn)品，特別是做超市的，條碼一旦確定不好輕易更換。因此，低價拋盤對歐餐酒價格整體上漲影響不大。

擔(dān)任多家國外酒莊代表的席康則分析：歐餐酒逐漸會被主流市場淘汰，因為進(jìn)口商掙不到錢，經(jīng)銷商也掙不到錢。現(xiàn)在京東上這種價位的酒經(jīng)常可見99元一箱(六瓶)的報價，這和賣礦泉水一樣，缺乏附加值，類似于沒有品牌的光瓶白酒。

“進(jìn)口價格在漲，市場成交價在跌，會引發(fā)進(jìn)口商洗牌。誰要是再把這種普通餐酒當(dāng)主流產(chǎn)品，2017年日子會很艱難。”席康強調(diào)。他認(rèn)為：其實經(jīng)銷商要的不是低價產(chǎn)品，而是有利潤空間的產(chǎn)品。當(dāng)下的形勢要求進(jìn)口商產(chǎn)品進(jìn)行升級，形成一定的差異化。老村長、牛欄山這些光瓶白酒都在升級，進(jìn)口葡萄酒也一樣，VCE歷史使命完成了，它讓從沒有做過進(jìn)口葡萄酒的白酒經(jīng)銷商入行，以后可能在三四線市場才能看到VCE。