進(jìn)口葡萄酒頻現(xiàn)假貨 市場亟待整頓(2)

市場亟待整頓

“進(jìn)口葡萄酒市場中假貨濫行會使消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗受損，進(jìn)而對進(jìn)口葡萄酒品牌和品類失去信心。進(jìn)口葡萄酒本身不具有不可替代性，如果消費(fèi)者覺得購買進(jìn)口葡萄酒具有風(fēng)險，就可能會選擇別的酒類產(chǎn)品進(jìn)行替代。” 戰(zhàn)吉晟說道。

據(jù)悉，雖然進(jìn)口葡萄酒增長勢頭不減，但整體的規(guī)模有限。中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹曾針對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量連年下降的情況指出，盡管進(jìn)口葡萄酒總量持續(xù)攀升，但國產(chǎn)葡萄酒仍占據(jù)大部分市場份額。在未來五年中，進(jìn)口葡萄酒的市場份額不會高于40%。

可見，進(jìn)口葡萄酒市場本身規(guī)模不是很大，亂象問題如果不能得到遏制，或?qū)�會對市場和品牌造成重�?chuàng)。資料顯示，早在2012年時，在仿造拉菲、山寨拉菲泛濫的背景下，拉菲期酒價格跌幅曾高達(dá)30%-50%。而奔富也因涉及多起假酒新聞，企業(yè)聲譽(yù)受到傷害，品牌的消費(fèi)信任度遇考。

對此戰(zhàn)吉晟表示，從市場角度來看，進(jìn)口葡萄酒市場亂象叢生，不僅對真的進(jìn)口葡萄酒品牌形成傷害，還對市場秩序形成干擾，進(jìn)口葡萄酒市場亟待調(diào)整。從消費(fèi)者角度而言，以次充好、以虛假價格為銷售噱頭屬違法行為，消費(fèi)者購買到劣質(zhì)產(chǎn)品可依法追究商家的民事責(zé)任。此外，消費(fèi)者應(yīng)該選擇專賣店、正規(guī)商超等渠道購買進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品，提高對產(chǎn)品的防偽認(rèn)知，以規(guī)避因購買到虛假劣質(zhì)產(chǎn)品而受害。

記者手記

行業(yè)消費(fèi)升級帶動進(jìn)口葡萄酒市場擴(kuò)容，市場承壓下的國產(chǎn)葡萄酒既在調(diào)整期又在轉(zhuǎn)型期。大部分國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)選擇通過海外投資“借船出海”，以增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和信任感。但國產(chǎn)葡萄酒在布局海外業(yè)務(wù)的過程中仍需要注意風(fēng)險防范，例如，業(yè)務(wù)融合中的西方文化差異、國外種植環(huán)境變化及突發(fā)事件等。目前國產(chǎn)葡萄酒主要在中低端價格帶，中高端產(chǎn)品也正逐漸成為帶動業(yè)績增長的有效引擎，高端產(chǎn)品有效需求開始緩慢復(fù)蘇。但隨著進(jìn)口葡萄酒的平均單價出現(xiàn)下移，在之后的發(fā)展中，正在轉(zhuǎn)型中的國產(chǎn)葡萄酒或?qū)⒚媾R更大的競爭壓力。

專家建言

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授戰(zhàn)吉晟：消費(fèi)升級的環(huán)境下，中國葡萄酒市場之后將保持向上走的趨勢，且隨著消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知提升，這一塊的消費(fèi)力也會隨之增加。目前，國產(chǎn)葡萄酒市場在進(jìn)口葡萄酒的壓制之下出現(xiàn)萎縮，進(jìn)口葡萄酒憑借品牌、品類等優(yōu)勢推動市場持續(xù)擴(kuò)容。處在調(diào)整期中的國產(chǎn)葡萄酒應(yīng)該加強(qiáng)在產(chǎn)品性價比、消費(fèi)者宣傳等方面的工作，以提高整體的核心競爭力。短期內(nèi)，國產(chǎn)葡萄酒雖然難以實現(xiàn)爆發(fā)式增長，但是我們應(yīng)該對國產(chǎn)葡萄酒抱有信心。因為當(dāng)下很多國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)開始布局海外業(yè)務(wù)，一些酒莊已經(jīng)能夠生產(chǎn)出高品質(zhì)、能反映出豐富特性的葡萄酒。且與進(jìn)口葡萄酒相比，國產(chǎn)葡萄酒本身具有地域優(yōu)勢，能夠體現(xiàn)中國文化，從物理距離和情感距離更好地接近中國消費(fèi)者;還可以與當(dāng)?shù)芈糜蔚葎e的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，擴(kuò)展?fàn)I銷渠道。