央視：進(jìn)口啤酒量爆發(fā)式增長 國產(chǎn)連續(xù)三年減產(chǎn)(2)

進(jìn)口啤酒銷量5年增長近9倍 國產(chǎn)啤酒消費仍是主流

近幾年來，銷量與手工精釀啤酒一樣逆勢增長的還有進(jìn)口啤酒。隨著零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用，進(jìn)口啤酒逐漸在中國市場流行起來，市場份額也在逐步增長。

胡成昆是深圳一家超市的員工，負(fù)責(zé)管理啤酒區(qū)域的貨架已經(jīng)有一年半的時間。在胡成昆看來，今年進(jìn)口啤酒的銷量比去年更多了。

深圳華潤萬家僑香店食品部員工 胡成昆：工作量是比去年稍微大一點，去年工作量大概每天兩三車啤酒的貨，今年大概升級到四車或者五車的樣子。

該超市的負(fù)責(zé)人告訴記者，與國產(chǎn)啤酒相比，進(jìn)口啤酒在總量上基數(shù)更小，但近幾年來銷量增長很快。

深圳華潤萬家僑香店店長 賴志展 ：國產(chǎn)啤酒的話銷量一直呈下降的趨勢，進(jìn)口啤酒的話銷量增長比較迅猛，像國產(chǎn)啤酒銷量大概在3個點左右的下降，進(jìn)口啤酒銷量大概是20個點左右的增長。從總量來看的話還是國產(chǎn)產(chǎn)出的量大一些。

在深圳另外一家超市，這里的負(fù)責(zé)人告訴記者，因為觀察到消費群體和消費者需求的變化，這家超市從今年初開始進(jìn)行了升級，調(diào)整了自己的商品品牌，增加了進(jìn)口商品的數(shù)量，啤酒品牌也是重點調(diào)整的對象之一。

深圳sp@ce超市深南店副店長 周靖：我們轉(zhuǎn)型升級以后，我們店對SKU單品的升級主要是進(jìn)口占比比較高。然后我們對啤酒引進(jìn)的時候，進(jìn)口這邊我們有一些比較適合年輕人喜歡的重口味一些的黑啤、一些小麥啤酒。包括一些偏女性一些的果味啤酒。這個是基于對顧客的市場需求。

在超市里記者看到，主流品牌的進(jìn)口啤酒單價并不算高，500毫升的罐裝進(jìn)口啤酒價格在10到20元不等。而同等容量的國產(chǎn)啤酒，價格也在5到10元之間。有的進(jìn)口啤酒在特價促銷之后，價格略低于國產(chǎn)啤酒。

深圳華潤萬家僑香店店長 賴志展：進(jìn)口啤酒因為它是也是為了打開市場，投入的資源比較多，所以它價格比較實惠。消費者也是為了追求新鮮感，所以會大膽的去嘗試，所以在活動的帶動下，進(jìn)口啤酒的銷售是比較好的。

根據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國全年進(jìn)口啤酒總量33.8萬千升，首次超過出口啤酒量。2016年國內(nèi)進(jìn)口啤酒總量64.64萬千升，同比增長約20%。全年進(jìn)口啤酒總量較2011年的6.4萬千升，累計增長高達(dá)900%，進(jìn)口啤酒已經(jīng)連續(xù)5年保持高速增長。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長 何勇：這有兩個原因，第一個原因是隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長，消費水平的快速提高，那么所帶來的消費品領(lǐng)域的碎片化和個性化需求的快速增長，這是第一個原因，第二個原因是消費者對于健康的追求，使得對啤酒的消費從喝飽向喝好進(jìn)行轉(zhuǎn)變的一種現(xiàn)象。