火爆開局的2017 漲價、換帥、新品一應(yīng)俱全(2)

還有，黑馬金沙的換帥同樣引發(fā)行業(yè)關(guān)注，核心目光聚焦在“董兵升任”和“80后新帥李鑄磊”上面。董兵由于因業(yè)績出色，將升任為宜化集團(tuán)副總經(jīng)理 、宜化股份董事長，同時繼續(xù)分管包括金沙酒業(yè)在內(nèi)的宜化西南區(qū)域。

作為接任者的李鑄磊，“80后”的少帥標(biāo)簽、之前的履歷經(jīng)驗、還有金沙酒業(yè)未來的發(fā)展思路，這些既給人一種初始的“神秘感”，又有一種對80后年輕掌門人的期待。

當(dāng)然，酒業(yè)從來不缺少風(fēng)云故事，不過對于身處酒業(yè)江湖的每一個人而言，要說真正的、最好的狀態(tài)，還是保持一份平常心。如此來說，2017年的酒市行情，我們也還是順勢而行。

新品玩轉(zhuǎn)“新套路”

茅臺雞年生肖酒、四特特香經(jīng)典……

最近，茅臺雞年生肖酒上市當(dāng)天，銷量近8噸、銷售金額累計突破1700萬!如此走俏的行情，讓所有人驚嘆。在筆者看來，這一方面是生肖酒的“個性化”+“年份酒”雙重屬性下的收藏價值，未來的增值空間也是相當(dāng)巨大;

另一方面，還是茅臺自帶的“爆款氣質(zhì)”、持續(xù)走熱的市場行情，畢竟茅臺的市場價格大家有目共睹。與此同時，在茅臺經(jīng)銷商大會上所宣布的，茅臺酒2017年增量部分主要用于新品開發(fā)、生肖酒市場和國際市場，其他一律不增加量。

看過了白酒一哥，還有“江西王”四特的最新產(chǎn)品動作。這款有四特酒董事長總經(jīng)理廖昶親自站臺、新晉推出的四特特香經(jīng)典系列新品(包括1號、2號、3號三個品)，最指得關(guān)注的是無疑是“特香”二字。

眾所周知的，四特酒具有與眾不同的“特香型”優(yōu)勢，而此次推出的新品作為首款以“特香”命名的白酒產(chǎn)品，更是明顯放大了特香的差異化香型優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固四特產(chǎn)品的腰部力量，助力實現(xiàn)四特產(chǎn)品在渠道及銷售模式上的多元化，讓四特酒的“新民酒”戰(zhàn)略更加夯實。

最后，在新品上筆者還有一點要分享，就是關(guān)于水井坊的。必須要承認(rèn)的是，2016年以來茅臺、五糧液等高端名酒在價格上的調(diào)整，無疑給了次高端更好的發(fā)展空間和成長恢復(fù)期。

因此，水井坊在2017年計劃在產(chǎn)品組合方面，實現(xiàn)對典藏新品的重新啟動，從而進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，拉動業(yè)績提升。正如安信證券在研報中對2017年的預(yù)判，一線名酒復(fù)蘇趨勢將繼續(xù)向好，高端酒價格將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升態(tài)勢，這將打開300-500元次高端白酒成長空間，次高端白酒再逢最好窗口!